2021-2025年中国精品店行业竞争分析及发展前景预测报告
12月28日消息，针对火热的盲盒产品，新华社发文指出，监管部门应进一步规范盲盒经营模式。受此影响，名创优品股价盘前大跌超7%。与此同时，“盲盒第一股”泡泡玛特今天的股价也是大跌近10%。2019年中国潮玩零售市场规模约207亿元，预计2024年市场规模将增至763亿元。
根据中研普华出版的《2021-2025年中国玩具经营行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：
近日，名创优品宣布推出新品牌“TOPTOY”，首家旗舰店于12月18日在广州正佳广场正式开业，该门店拥有近1500个SKU。据了解，“TOPTOY”定位为亚洲潮玩集合店，聚焦10-40岁男女消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类。
盲盒起源于日本的福袋，已经在社交场合被赋予超越本身的意义。其上下游产业链清晰，并已涌现泡泡玛特、IP小站等代表企业。盲盒独特的购买方式，使得用户拆盲盒时会对未知的款式附赠强烈的惊喜感，甚至这种惊喜感的价值会高于商品本身。国泰君安分析师陈筱称，潮流玩具中，盲盒为Z世代带来惊喜感、收藏欲，并具有交易价值和社交意义，因此已成为年轻一代新玩具以及社交货币。
依靠让人疯狂“剁手”的盲盒，以IP运营为核心的中国内地潮流玩具公司“泡泡玛特”不仅摆脱了亏损，还持续大赚，并于12月11日成功在香港上市，市值一路飙升，一度突破1100亿港元。
天猫此前发布的《95后玩家剁手力榜单》中，“95后”最烧钱的五大爱好里，手办高居第一名，有约20万的盲盒玩家每年会花费将近2万元来收集手办;还有消费者甚至在盲盒上花费了百万元。
盲盒贴合了年轻消费群体在现实中压力过大、生活沉闷中希望寻求潮流热度的惊喜和新奇，并通过将自己的情绪和感受寄托于潮玩发泄释放的消费需求。
但在周末，新华社撰文点名批评泡泡玛特，认为监管部门应进一步规范盲盒经营模式。文章称，盲盒不但是个经济现象，也反映当下中国年轻人的心理和生活状态。跟踪玩具市场动向的头豹研究院数据显示，中国盲盒市场市值已超过25亿元人民币。文章指出监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响。
而针对当下火热的盲盒热，新华社在文章中指出，惊喜和期待的背后，“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费，不少盲盒爱好者每月花费不菲，正所谓“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”。
另外，文章还称，专家建议，家长和老师应引导未成年人形成良好消费观，避免误入消费圈套。同时，监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响。
上周末，年内最受争议的IPO“盲盒第一股”泡泡玛特爆出销售流程大雷。圣诞夜，泡泡玛特承认二次销售冲上热搜榜。泡泡玛特官方回应，经监控确认，12月14日，泡泡玛特济南万象城店有5名店员自行拆开11个盲盒，拿走了想要的以后才给顾客结账，目前涉事相关店员已被开除。
店员的“监守自盗”其来有自。据悉，一套盲盒产品一般由12个“普通款”和1个“隐藏款”组成，获得后者的概率很低。在二手交易平台上，“隐藏款”和“热卖款”的价格甚至高于原价十倍，爆款盲盒在二手市场价格能翻几十倍。利益之下，有人铤而走险。
“泡泡玛特的上市是潮玩行业的重大利好，让资本市场整合更多的资源和资金进入潮玩行业，让更多消费者能够体验潮玩的乐趣。”在另一潮玩品牌“TOPTOY”创始人兼首席执行官孙元文看来，潮玩在中国仍然是新生事物，近年大热的盲盒只是潮玩行业的冰山一角，潮玩行业竞争还未真正开始。
“TOPTOY”是纽交所上市公司“名创优品”旗下的新品牌。今年12月10日，“TOPTOY”潮玩自动售货机在广州率先落地。其首家旗舰店还将于12月18日在广州正佳广场正式开业。“TOPTOY”计划于2021年1月内在深圳、重庆、西安等城市陆续开店。
相比泡泡玛特主打单一品类盲盒，“TOPTOY”要用更包容的生态，建立潮玩全产业链一体化平台，打造亚洲潮流文化集合地品牌，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类。
潮玩市场当前俨然是一片蓝海，入局的企业越来越多。据天眼查专业版数据显示，截至2020年11月30日，今年中国内地新增260余家潮玩相关企业。目前，内地至少有800家潮玩相关企业，且状态为在业、存续、迁入、迁出。
潮玩行业惊人的增速，吸引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的节目。红杉资本、创业工场等10多家基金公司也正在加速布局潮玩市场。
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2021-2025年中国精品店行业竞争分析及发展前景预测报告
