单周电影票房再度突破10亿 当前电影市场正稳中复苏

12月29日，国家电影专资数据显示，第51周(12月21日-12月27日)，全国电影票房收入10.98亿元，环比增长69.24%。今年中影也有多部第一出品及参与的重点项目。其第一出品并发行的《金刚川》累计票房达11.22亿元。参与出品并发行的国庆档电影《一点就到家》累计票房3.12亿元，第一出品的《急先锋》累计票房2.94亿元。这是继国庆档之后，单周票房大盘再度突破10亿元。《拆弹专家2》，《晴雅集》二者稳居票房榜前两名的位置，分别拿下4.18亿元、2.53亿元票房。

数据显示，全国电影院总票房突破627亿元，国产电影占比超63%;年度新增银幕8843块，银幕总数达到68922块;全年票房过10亿元的影片共15部，其中国产电影有10部，全年票房前十位中，国产电影占八席。未来电影市场规模如何?

当前电影市场正稳中复苏

目前中国大陆电影票房增长进入平台期，2019年一季度比2018年同期为负增长。灯塔专业版数据显示，2019年一季度，国内电影市场总出票量4.06亿张，场次3138.5万场。总票房收入共计186.17亿元，与2018年同期相比下滑了16亿元，跌幅8%。

数据显示，2020年第一季度，中国票房收入大幅下降。电影座位少于500个的小型电影院遭受损失最大，收入仅达到去年同期的10%。若电影院重新开放的时间推迟到10月，全年票房收入将下降91%。据悉，2020年第一季度全国总票房22.38亿元人民币，同比2019年下降88%。调研数据显示，2000座以上规模影院同比下降87.7%，500-2000座规模影院同比下降88%，500座以下规模影院同比下降91.3%，小规模影院受创程度最大。

企查查数据显示，2020年至今，从事与影视相关的公司中，已经有13170家公司注销或吊销，远远超过2019年全年注销影视公司数量。

目前中国电影界上下团结一心，齐心合力;政府给予政策支持;观众对电影的热爱;还有存量影片的助力，比如今年国庆档39.5亿元的成绩，很大程度上得益于《夺冠》《姜子牙》《急先锋》等，也就是鼠年春节档的影片。

《2020中国电影市场用户报告》预测称，全年票房将达200亿元。尽管这一金额仅为去年的30%，但由于疫情得到有效控制，当前电影市场正稳中复苏。

2020年下半年，广电总局及相关单位先后召开了《部署调度重点题材电视剧播出工作》、《关于做好重点广播电视节目、纪录片、动画创作播出工作的通知》以及《电视剧精品创作生产调研座谈会》等会议，为电视剧行业的“复苏”指明了创作方向。

今年以来，面对复杂的市场形势，各家也卯足了劲通过新营销激活市场。报告显示，2020年，“短视频+直播”成为头部影片的宣发标配。这一年中的直播带票拉动了1/4的新观影用户，排名前十的影片中有八部都使用了直播售票;同时，视频物料的形式也在切合营销渠道的需要，官方视频正在逐渐由横屏转为竖屏。复工以后，电影相关物料在短视频平台的各项表现均有大幅提升。“多元内容的供给恢复、营销方式的迭代革新，以及多元宣发策略的实施，将带动观众全面回归影院。”阿里影业灯塔整合营销平台总经理袁娟指出。值得注意的是，今年复工后的观影用户中，新用户也在增多。报告显示，从2020全年来看，20岁以下新用户的比例相较于2018年上涨了7个百分点。

即将到来的春节档，将是全面拉动电影市场的关键时段。2018年、2019年春节档票房分别达到57.7亿、59亿。另外从近三年数据来看，每逢春节档，都有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线。春节档仍将是票房极速释放的最佳档期。

更多电影行业分析，请关注中研普华研究报告《2020-2025年中国电影市场调查分析与发展趋势预测研究报告》。