2019-2025年中国奢侈品电商行业市场深度分析及发展趋势研究咨询预测报告
随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高，中国消费者对高端奢侈品的逐渐认识进而开始接受，其消费需求也在不断地增加，中国奢侈品市场的消费市场潜力巨大。但近年来我国整体经济增速放缓，政府反腐力度的加强和快时尚、互联网的冲击等压力下，致使奢侈品在我国市场并没有得到良好的发展，进而陷入了困境当中。中国人口在不断增长，到2030年新增人口预计高达3200万，中产阶级与整体GDP也在不断扩大与上升。
近年来，奢侈品在我国发展遇到了不少压力和挑战，进而引发了奢侈品企业开始在自己身上找原因，并作出了相应的改变。首先，奢侈品定位开始从高端消费人群向大众人群扩散，加大我国国民对奢侈品的品牌认知宣传力度，进而吸引更多的中国消费者前来购买。其次，奢侈品开始随着国际化步伐，价格也稍作调整，款式也开始走年轻态之风，还减少了作秀时装展。最后就是随着互联网时代的到来，主动积极拥抱互联网，并投身电商渠道的建设。
2020年对于很多行业而言，都是受疫情冲击的一年，奢侈品行业也不例外。然而疫情的出现让人们出行受限，但是购买奢侈品的需求没有消失。在这种情况下，国内奢侈品电商迎来大爆发。在全球奢侈品消费萎靡的情况下，中国境内的奢侈品消费将逆势上扬48%，达到3460亿元。报告预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。其中一大推动力就是千禧一代线上消费习惯的养成。在奢侈品电商爆发前夜，国内奢侈品电商企业紧密布局，力求抓住这场机遇。
以电商平台天猫为例，今年1月至10 月，天猫奢侈品销售额同比增长约120%，全年增速预计在130%至140%左右。双十一期间，部分品牌组织全球调货、线下门店调货来保障境内的激增需求。
千禧一代是天猫奢侈品消费的主力军，占整体市场份额的70%以上。后起之秀Z世代更习惯网购，随着收入的增长，其消费增速最高。“追求时尚”成为他们购买奢侈品的主因，因此更偏爱小众设计款和联名款。今年1到10月，95后在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。值得注意的是，中老年人的奢侈品客单价最高。
今年以来，各大奢侈品品牌都在积极拓展并加强线上线下与消费者互动的方式。中国的奢侈品消费人群是成熟的数字化原住民，期待高端的购物体验。全球奢侈品品牌已经开始拥抱直播等数字化工具，进行种草或产品推广。例如天猫双十一期间，在几个小时内，天猫上的奢侈直播活动吸引了百万人次的观看和互动，表明消费者愿意通过新的方式去接触了解他们喜爱的奢侈品品牌。
放眼长远，中国奢侈品市场将继续乘势增长，品牌也需向新而动，有备而行。中国出境游预计在两年内恢复，但电商作为增长引擎的趋势仍将持续，近40%的消费者打算在未来几年增加在线上购买奢侈品的比例。奢侈品品牌应该抓住1~2年消费回流的窗口期，深入理解中国市场和中国消费者的需求和消费习惯，加速数字化布局。欲想知道中国奢侈品电商行业市场深度分析及发展趋势，请点击《2019-2025年中国奢侈品电商行业市场深度分析及发展趋势研究咨询预测报告》
2019-2025年中国奢侈品电商行业市场深度分析及发展趋势研究咨询预测报告
