2.65亿在校生转向线上课程 在线教育烧钱大战背后机遇与挑战共存

2020年初，全国大中小学校推迟开学，《报告》显示，2.65亿在校生普遍转向线上课程，用户需求得到充分释放。疫情期间多个在线教育应用的日活跃用户数达到千万以上。各类学校积极探索在线教育。教育部组织推出22个线上课程平台，开设2.4万门在线课程，为普通高等学校在疫情期间停课不停教、停课不停学提供保证 。

临近2020年尾声，在线教育领域颇不平静。几天前，曾邀请明星海清代言的在线教育品牌学霸君被传将破产，引发大批家长投诉声讨;又有消息称掌门教育拟赴美上市，募资超3亿美元。两家在线教育机构所处境遇，恰恰折射出2020年在线教育赛道的冰火两重天。

在年初新冠肺炎疫情导致学校停课、线下培训停摆后，在线教育迎来“高光时刻”，获得用户和融资的双激增。然而，赛道火热的同时，资本加速向头部企业聚集，尾部企业不时卷入虚假宣传、过度承诺、退费难等乱象，在线教育如何从烧钱大战回归教育本质，仍是待解之题。

中国互联网信息中心(CNNIC)数据显示，疫情期间的3月，国内在线教育用户规模达到了4.2亿，到疫情基本得到控制的6月，该数字依然有3.8亿，占中国网民数量的 40.5%，相比去年 6月的27.2%，行业渗透率大幅提升。

为了抢占市场规模，K12在线教育公司融资到的钱大部分用在了营销上。在传统渠道上，猿辅导、掌门、好未来等教育机构通过与电视台结合，在节目间隙插入自己的课程广告。在地铁线、自动扶梯，它们也投入了大量流动广告，获取更多的意向客户;在新媒体渠道，抖音短视频、各大主流影视APP、淘宝、京东等购物平台，这些公司也投放了大量广告。

据统计，好未来、作业帮、猿辅导2020年暑假分别投入10亿、4 亿、5亿，一天广告费用最多的时候多达1000万元以上。对他们而言，只要保证了市场占有份额就能保证后期的收入，但是高额的投入却带来了很低的产出，有的甚至赔钱。

据好未来公布的数据，第三季度，好未来销售费用增长了44%，但营收却只增加了21%;另外，跟谁学在最近的财务报表中称，第三季度单季度亏损9亿元。“一起教育”公司2020年前9个净亏损却高达9.75亿元 ，除此之外多家教育培训公司股价集体下跌。因此为了盈利，在线教育公司一定会转战下一个“蓝海”三四线教育市场。欲想知道中国在线教育行业前景预测与投资风险预测，请点击《2020-2025年中国在线教育行业前景预测与投资风险预测报告》