森马旗下童装品牌巴拉巴拉进入越南 童装类目后续的市场规模逐步壮大

12月31日，森马旗下童装品牌官微宣布巴拉巴拉在河内、海防两城同时开出两家新店，分别进驻河内Savico Megamall以及海防永旺购物中心，进一步加快巴拉巴拉在东南亚核心城区的布局。就在2020年11月，巴拉巴拉品牌在越南首都河内永旺购物中心开出首店。Savico Mega Mall店落于距永旺梦乐城4公里外的Savico Mega Mall一层内圈核心位置，作为河内龙边区最现代化的购物中心，Savico购物中心是越南最大的商业中心之一，因其丰富的购物娱乐业态成为首都市民生活和娱乐的热门选择.

数据显示，森马2019年全年，公司实现营业总收入约193.37亿元,较上年同期增长23.01%;实现营业利润21.52亿元，同比增长3.47%;实现归属于上市公司股东的净利润15.49亿元，同比减少8.52%。儿童服饰的营业收入为126.64亿元，占营业收入比重65.49%，同比增长43.50%;休闲服饰实现营业收入65.44亿元，占营业收入的33.84%，同比下降3.64%。未来童装市场行情如何?

童装类目后续的市场规模逐步壮大

近年来我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。2019年，我国实现服装产量244.72亿件，实现行业营收1.6万亿元。2020已来，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技术带来的机遇……服装行业正在不断做新的突破。新的一年，服装行业又会有哪些变化趋态?中国逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，95后、00后消费能力快速增长，已经成为消费的主力军和引领者。

童装市场相对快速的增长，众多国内外成人服装品牌企业纷纷进入我国童装市场，行业竞争愈加激烈。根据进入路径的不同，童装品牌可分为专业童装品牌和成人装延伸品牌。其中专业童装品牌本土企业以巴拉巴拉、小猪班纳、安奈儿、水孩儿、ABC为代表，国外以Paw in Paw为代表，这类企业进入童装市场较早，对童装行业具有深厚的专业认识与积累，零售终端通常集中于商场或商圈特定区域。成人装延伸品牌本土企业以太平鸟、江南布衣、安踏、特步、361度为代表，国外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS为代表，此类企业通常与其成人装保持相近的设计风格，利用原有品牌优势和渠道资源推广童装产品，例如在现有的零售终端渠道中增加童装区域或货架，形成综合店模式。

随着我国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段，2016年我国童装市场规模达到1455亿元，到2019年市场规模达到2391亿元。持续增加的童装市场规模和快速的市场增长速度为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。

图表：2016-2019年中国童装行业市场规模(单位：亿元)

数据来源：中研普华产业研究院

童装行业尚处成长期，未来市场空间较大。从产业生命周期的角度来看，相较于男装、女装行业，我国童装行业尚处于成长期阶段，发展还是一直在持续的，具有市场需求增长迅速、成长空间大的特点。，所以从整个市场上面来讲，童装类目后续的市场规模还是会逐步壮大。同时，随着人们生活水平的提高，童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一，国内城镇居民对各式童装的消费量呈现出上升趋势，童装市场具有良好的发展前景。

更多行业分析，请关注中研普华出版的《2020-2025年中国童装行业市场发展环境与投资趋势分析报告》