我国c2m服装电商模式分析 行业将迎来快速发展期

由于行业进入门槛低，大量企业进入服装生产制造领域促使企业营收增长受限，从而压缩了整个行业的生存空间。截至2019 年12月底，我国纺织服装、服饰业工业企业单位共有 13,876 家，较上年同期减少951家，而随着服装产业竞争格局加剧，优胜劣汰的行业生存环境反而促使优质企业进一步提升产品品质和经营效率，整个行业得以维持健康稳定发展。

2019年，受国内宏观经济环境和行业结构调整的影响，我国纺织服装、服饰业规模以上企业累计实现营业收入16,010.33亿元，同比下降 3.45%;毛利率15.04%，比2018年同期提升0.21个百分点;三费比例为8.91%，比2018年同期上升0.20个百分点。

而服装产量方面，2019 年服装行业规模以上企业累计完成服装产量244.72亿件，同比下降 3.28%。

国内高端服装市场站整个服装市场的20%，却占据了整个行业70%的利润。我国服装产量大经济收益却微薄农民工艰苦生存。2019年我国服装行业毛利率只有30%左右。

客流骤减、线下停滞、业绩大幅下滑……突如其来的新冠肺炎疫情，让服装行业遭遇前所未有的挑战。但凛冬之下，C2M(用户直连制造)模式的兴起，犹如一盏明灯给予了服装企业新的方向和希望。

C2M又称“短路经济”，简单来说，即消费者直达工厂，强调的是制造业与消费者的衔接。在C2M模式下，消费者直接通过平台下单，工厂接收消费者的个性化需求订单，然后根据需求设计、采购、生产、发货，去掉了品牌商、代理商和商场等中间渠道环节，使产品几乎可以批发价出售给消费者。

对于服装企业而言，高库存高成本一直都是行业顽疾，尤其是在今年疫情的影响下，高库存更是成为很多服装企业面临的难题，而C2M模式在很大程度上解决了高库存问题，同时降低成本。此外，受疫情影响，各企业线上渠道占比不断攀升，C2M模式也将逐渐成为主流。

从消费端看，2020年11月份全国50家重点大型零售企业的服装类零售额同比下降2.8%，增速低于上年同月3.5个百分点。

数字经济时代，产销关系会发生重构。C2M是平台经济在一般消费领域的销售模式创新，也是传统制造业在自身产业链上的主动改革。C2M的兴起，源于数字经济时代互联网经济平台对消费者的积聚效应，对消费者需求的精准跟踪，让平台和厂商能够对消费端实现精准匹配。同时，C2M提升了消费者的参与度，能够满足消费者对品质和个性化定制的需求，契合消费结构升级和消费需求内涵提升。

C2M模式的核心是解决供需匹配难题，促进服装企业优化供应链，对出口企业来说，能优化企业销售路径和市场布局。当前，该模式在我国服装行业还处于早期发展阶段，随着技术的进步和消费者的成熟以及各大传统服装企业和电商的布局，将迎来快速发展期。欲想知道服装业市场深度调研与投资战略，请点击《2021-2025年服装业市场深度调研与投资战略研究报告》