2020-2025年中国宠物服饰行业深度调研及投资前景预测研究报告
12月21日，Nike发布2020年第二财季报告，截至2020年11月30日的第二财季，Nike实现收入112亿美元，较上年同期增长9%。期内，Nike在全球各个地区的收入均实现增长，其中大中华地区的收入增长了24%，北美地区收入增长了1%。财报显示，第二财季Nike的直接销售额为43亿美元，同比增长32%;Nike品牌的数字销售额增长了84%，其中北美地区录得三位数增长，大中华区、欧洲、中东和非洲地区、亚太及拉丁美洲地区也录得两位数增长，尤其是“双11”和“黑色星期五”的购物活动促进了数字销售额的强劲增长。另外，与去年同期相比，Nike的库存数量下降了2%，毛利率微降至43.1%，主要是由于促销活动的增加以及重组产生的相关成本导致。
中国规模以上的鞋企中，2016年订单饱和的状况很常见，相较而言，虽然中小企业的数量很多，但是“规模以上”的企业还是承担了休闲鞋行业大部分产能。而这些企业在困难面前，并不会像小企业那样脆弱。而随着运动休闲鞋业技术的提高，再加上机器自动化的推广，大鞋企生产的优势在不断扩大，订单也逐渐回流到大鞋企中。
运动鞋的发展会随着人们生活空间和活动范围不断扩展，新兴运动项目不断兴起，加之旅游业成为生活的时尚，运动鞋种类越来越多，款式不断翻新，呈现出五彩缤纷，琳琅满目的趋势;其次专业运动要求运动水平不断提高，运动鞋一方面向着更加专业化的方向发展，另一方面也向着更为大众化、时尚化的方向发展，即从注重其运动功能向着服饰中装饰物品的审美等多方向发展。第三，人们环境保护意识的增强，环保性运动鞋正在为人们所接受。第四，休闲运动鞋在大众运动中十分青睐，其将融合了皮鞋与运动鞋的优点，二者的界限逐渐淡化。
根据美国市场调查机构NPD集团数据，从2016到2017年，美国的时尚服装行业整体销售出现4%的下降，但是运动服装领域却增长了2%，其中户外运动服装是一大驱动力，销售增长3.2%;而European Outdoor Group的报告显示，欧洲2017年的户外市场总量达到58.6亿欧元，相比前一年增长了7.2%。
但是，户外运动品牌中却鲜有像耐克或者阿迪达斯一样具有单独影响力的大品牌。大多户外运动品牌都和几个同类品牌归属一家集团，例如威富集团(VF Corp.)旗下的北面(The North Face)、添柏岚(Timberland)和Eagle Creek，佳顿集团(Jarden Corp)的Marmot、Coleman和K2，哥伦比亚旗下的哥伦比亚、山浩(Mountain Hardwear)、Sorel和Montrail，最近安踏意欲收购的亚玛芬体育(amer sports)旗下有始祖鸟(ARC’TERYX)、所罗门(Salomon)和Atomic等。每个品牌都有自己的特色和用户群，但是很难有一个品牌突围成为行业领军者，也难以拥有大品牌的话题度和号召力。
美国运动品牌耐克发布了2019财年第二季度财报。截至11月31日的三个月内，全球营收同比增长10%至93.74亿美元，超过91.8亿美元的普遍预期。净利润则增长10%至8.47亿美元。从全球地区划分来看，第二季度耐克大中华区以26%的增速领跑(剔除汇率因素增速为31%)，营收达到15.44亿美元，这是耐克大中华区连续十八个季度实现双位数增长。
在业内看来，虽然运动品牌整体处于调整期，营收增长也进入瓶颈期，但国际运动品牌依旧可以靠品牌自身的积淀、营销手段、渠道多样性、零售形态和能力来一步步提升营收。
而且，近几年运动休闲(Athleisure)风格流行，导致户外运动品牌增长性有限。威富集团虽有拥有数个知名户外运动品牌，但是最带动集团业绩增长的是运动休闲品牌Vans，其20%以上的年收入增长速度，直接甩开了个位数增长的The North Face和Timberland。
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2020-2025年中国宠物服饰行业深度调研及投资前景预测研究报告
