梦洁股份营利双降转型失利 未来家纺行业会继续保持增长态势吗

此前，梦洁股份与薇娅达成战略合作，消息一出，二级市场闻风而动，其股价在9个交易日内收获了8个涨停。事实上，梦洁股份作为传统的家纺企业，疫情期间实体终端线下业务受到严重影响，业绩大幅下滑，迫使公司推向线上市场转移及销售渠道变革。近几年来，家纺行业整体面临挑战，行业头部企业普遍业绩承压。据国家统计局的数据显示，2019年1-11月，我国家纺行业规模以上企业实现内销产值1196亿元，同比微增0.44%。面对行业增长乏力的现状，梦洁股试图推进零售渠道转型升级。

梦洁股份于2010年4月登上资本市场，主要从事家纺产品的设计、制造、销售以及家居生活服务，旗下拥有梦洁(MENDALE)、寐(MINE)、梦洁宝贝(MJ-BABY)、梦洁床垫、平实美学、觅(MEE)、Poeffen等多个品牌。财报显示，2017年至2019年，公司实现营收为19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元，同比增长增长33.69%、19.35%、12.8%;实现净利润为0.51亿元、0.84亿元、0.85亿元，同比增长分别为-47.3%、64.61%、1.19%。

据了解，主营床上用品的梦洁股份今年三度通过淘宝第一主播薇娅带货，成为近期市场热议的公司之一，股价从5月12日-20日连续7个交易日涨停，公司市值从40亿元增至74亿元。据悉，5月11日宣布与薇娅所在的谦寻文化签约，之后连续7个交易日涨停，市值从40亿元增至74亿元。截止目前，“梦洁股份”已遭到梦洁股份持续重点监控，并及时采取监管措施。

图表：梦洁股份2010-2019年营收及利润

数据来源：公开数据

未来家纺行业会继续保持增长态势吗

根据有关数据统计，2018年1-8月份，家纺行业收入增速平稳，效益增长势头良好，行业出口和内销均保持较好增长。2018年1-8月份，家纺行业内1851家规模以上企业实现主营业务收入1436.40亿元，同比增长3.77%。协会跟踪统计的14个产业集群，实现主营业务收入1861.43亿元，同比增长8.98%。跟踪统计的200余家企业，实现主营业务收入518.96亿元，同比增长3.34%。

家纺各类子行业主营业务收入均实现平稳增长。今年1-8月份，全国规模以上床品企业主营业务收入754.82亿元，同比增长4.59%;规模以上毛巾企业收入286.29亿元，同比增长0.87%;规模以上布艺企业收入157.63亿元，同比增长5.16%。规模以上家纺企业共实现利润71.63亿元，同比增长5.63%。经过行业企业的不断积极调整，至今年8月份，行业恢复了累计利润增速高于收入增速的局面。

1-8月份，中国家纺产品出口实现较好增长。对五大出口市场——美国、欧盟、东盟、日本和澳大利亚的出口增幅别为7.5%、6.7%、6.1%、3.1%和12.4%。2018年1-8月份，各统计口径下的家纺行业内销产值均继续保持较好增长。全国规模以上家纺企业共实现内销产值1044.69亿元，同比增长4.76%。协会跟踪的205家重点企业实现内销产值370.66亿元，同比增长2.96%。跟踪的14个产业集群实现内销产值1512.23亿元，同比增长8.96%。

受益于零售渠道变革，龙头线下增速回暖。伴随着百货逐渐向体验式消费业态转型，中小家纺品牌被迫退出，龙头家纺品牌的竞争环境显著优化。2014-2016年，前四大品牌公司(罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份)线下销售额由68.43亿元降至67.45亿元，而2017年线下销售额同比增长25.47%至84.63亿元。

线上持续高歌猛进，驱动整体增速提升。由于家纺产品标准化程度相对较高，适于线上销售，加之行业线下渠道近年来不断调整，传统的家纺企业从线下模式纷纷转身发展线上。而龙头品牌得益于较高的品牌知名度和电商流量倾斜，龙头电商发展迅猛。2017年家纺龙头企业线上保持高增，电商销售占比进一步提升。除梦洁股份之外，电商增速基本在40%左右，占比均超20%。其中水星家纺的电商销售额占比最高，2017水星电商销售额为9.53亿元，占比达38.7%。

家纺是所有家庭所必需的日用品，整个行业的发展较稳定。其地区分布和各地区家庭数量、家庭的消费能力有较大关联。2019年，中国七大地区中，华东地区市场规模占比最重，约为31.02%，其次是华北和华南，分别占16.76%和15.50%。

受新冠疫情的影响，2020年国内经济发展有所放缓，对家纺行业而言，市场需求有一定幅度的下滑，整个行业的营业收入、盈利能力都会小幅下滑，同时行业逐渐整合，淘汰落后企业。预计未来家纺行业的规模以上企业数量将会下降，行业集中度将会提高。

更多行业消息，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年家纺市场发展现状分析及供需格局预测报告》。