美国今年电影票房暴跌80% 2020年中国票房市场超越北美

数据显示，2020年美国电影票房收入从2019年114亿美元的史上第二高点下跌了80%，至22.8亿美元，是自上世纪80年代初有记录以来的最低水平。在2020年开始时，美国电影市场表现强劲，1月份票房收入超过9亿美元，同比增长10%;2月份票房收入超过6.51亿美元，同比增长4%。但随着3月份美国疫情的爆发，电影业进入了冰冻期，当月票房收入暴跌了73%，至2.58亿美元。即使在电影院被允许重新开放后，美国最大的几家连锁影院一直关闭到8月底。因此，自3月份以来，美国国内每月的票房收入从未超过1亿美元。

数据显示2018、2019年春节档票房分别达到57.7亿、59亿，两年各诞生了三部15亿+的影片。另外从近三年数据来看，每逢春节档，都有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线。春节档仍将是票房极速释放的最佳档期。未来电影行业市场如何?

2020年中国票房市场超越北美

2020年全年票房将达200亿元，约为去年的30%。由于疫情得到有效控制，中国电影市场在7月20日重启，开业影城和上映新片数量逐渐上升，票房市场在10月份超越北美，成为全球第一票仓。

从复工首月数据来看，最先回到影院的是资深观影用户。灯塔报告显示：2020年复工首月的观影用户，在2019的人均观影频次为同期大盘人群的3倍。复工后的观影用户中，对于战争、犯罪和文艺片的“回归率”最高。而随着《拆弹专家2》、《新神榜：哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映，港片、动画和科幻的影迷也将大批回归影院。

据数据显示，2020年上半年，中国票房大幅度下降，不少影院纷纷关门倒闭，尤其是小型影院遭受损失最大，收入不及去年同期的10%。从事影视相关的一些公司，已经有上万家进行注销或吊销，远远超过了去年全年注销影视公司的数量。断裂的资金流、高额的租金、产业整合以及网播行业的加速发展等….成为了各家影院需要面临的巨大挑战。

随着2020年7月16日的全国电影院陆续重启通知，电影业可谓是迎来了期待已久的春天。A股市场也随之躁动起来，影视概念股集体涨幅。7月20号作为部分影院开始营业的首日，在A股普遍下跌的情况下也依旧活跃，截止当天收盘，板块内概念股天舟文化涨停，唐德影视、中文传媒上涨幅度超6%，上海电影、华谊兄弟上涨超过3%，万达电影也上涨1.19%。资本市场的反应速度也正式反应出全社会对于影院复工的期待。

在过去的半年时间里，几乎所有电影市场票房都是入不敷出的状态，失业危机也充斥着整个行业。一方面要承受上半年颗粒无收的票房状态，另一方面还要承担春节档投入的全部成本。虽然目前很多观众还是期待着去影院观影，不过在当前全球疫情还未结束的情况下，外防输入、内防反弹的措施还是一定要做好的，对于影院来说压力也是很大的，电影院也会积极配合各部门的要求一起做好复工准备工作。复工初期影片上映排序也是考验着影视业的复工收货的重要前提之一，不仅需要更多新片来激发观众走进影院的冲动，老片复映也是很多观众所期待的。但是30%上座率的限制条件，使得很多观众期待已久的电影暂不上映。

据国家电影专资办8月21日晚发布的数据，当日全国电影票房实时大盘已达到14951.10万元。这是自7月20日影院复工以来，全国单日票房首度破亿。其中，《八佰》以超1.3亿的单日票房成绩领跑，《哈利波特与魔法石》《1/2的魔法》《魔发精灵2》分列第二、三、四位。截止8月20日，全国影院复工数已达9195家，比前一天增加了93家。

另一方面，新入场的用户也在增多。从2020全年来看，20岁以下新用户的比例相较于2018年上涨了7个百分点，而《我在时间尽头等你》中对于“拉新”比例更是高达48%。灯塔报告对于这部爆款影片进行了营销案例分析，认为其从试映会到数据决策，再到短视频+直播的强转化效果，通过一整套数字化营销的加持，最终达成了打破七夕档单片纪录的创举。

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