2021开年奢侈品轮番涨价 二手奢侈品销售量跟着水涨船高

受新冠疫情影响，2020 年全球奢侈品消费市场陷入低迷，快速复工复产的中国依旧是强劲的增长点。之前习惯去海外购买奢侈品的国内消费者，如今都选择在国内商场购买。2020中国内地是全球奢侈品市场上最闪亮的一颗星。因为疫情并没有阻挡中国消费者 " 买买买 " 的热情，反而让中国奢侈品行业实现了 " 逆势增长 "。

元旦刚过，奢侈品新一轮涨价已然开始，部分品牌今年还将涨价数轮。调查发现，爱马仕、BV、Celine等将陆续涨价，Celine本年度将涨价三次。官方涨价导致奢侈品二手市场销量出现抬升，后者成了“正主”涨价之余的受益方。不过，奢侈品品牌似乎对争夺二手奢侈品的客群并不感冒，也不愿通过主打款式减价招揽这部分客群。现阶段，大环境之下的奢侈品涨价还将持续，此举成为确保稀缺性的有效方式，头部奢侈品和二线奢侈品之间的价格差距也会逐渐拉大，梯队将更为明显。

奢侈品专柜销售出的“正主”涨价，捎带着让二级流通市场里的二手奢侈品和中古品的销量紧跟着水涨船高。每次奢侈品价格上涨之前，二手交易平台的销售额都会有明显的增长，价格也会随着奢侈品原价的增长而有所提高。

在2019年奢侈品鉴定商品总数量中，二手商品占到了七成以上，可以看出中国二手奢侈品交易量激增。二手奢侈品的购买人群多数是因为商品的价格较低，中古市场更类似于‘集邮’。对于一些小众消费者来说，受一些喜欢的款式早已停售的影响，就会选择购买中古款。但这二者因购买人群和奢侈品的主要目标受众不吻合，所以都难以对奢侈品行业产生冲击。

当前社会上在服装领域掀起复古潮，流行起了Vintage服饰和二手商品。二手奢侈品市场增长迅猛。欧洲市场的强劲增长是主要推动力，占该市场的半壁江山以上。高度专门化的线上平台的销售增长是另一动力。手表、珠宝等硬奢侈品是二手市场消费的领头羊。

根据二手奢侈品平台的数据显示，在8月的鉴定物品中，全新奢侈品的占比较上月稍有下降，达到55%;二手奢侈品占比上升为45%。许多二手奢侈品交易平台正如雨后春笋般涌现，但多数平台存在“规模小”、“鉴定难”等痛点，很难为交易双方提供有保障的交易环境。

这种变化也给了奢侈品行业新的发展趋势，对于二手商品的流行，是环保的一种表现，奢侈品企业不再需要大规模处理产品，可以利用这个潮流销售符合现时代复古风潮的产品。集团甚至可以开辟自己的销售平台，给顾客提供有品质保障的二手交易渠道，这种模式在线下线上都可以大范围推广，及时对品牌的宣传，同时也是对销售渠道的开拓。

未来奢侈品涨价的趋势依旧会延续，但头部奢侈品和二线奢侈品之间的价格差距也会逐渐拉大。但即便是二线奢侈品品牌的经典款，未来还是会保持轻微涨幅，而对于其他非经典款式来说，更多还是会选择随行就市，以量大和保持销售额为主。欲想知道中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估，请点击《2020-2025年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》