2020成人奶粉整体涨幅达98% 乳企纷纷入局银发营养新赛道

随着消费意识的觉醒，新生人口红利的下降，奶粉不再单纯是婴幼儿专属。能够满足一次性补充多种营养元素的成人奶粉已经逐渐成为成人群体的“新宠”。乳企也纷纷将目光放到了成人奶粉市场上。

从2017年1月各价格区间产品的销售情况来看，线上成人奶粉经历了消费升级带来的明显利好。去年同期，60元以下产品的销售额占比高达35.8%，900元以上产品的占比只有2.6%，经过一年时间，60元以下产品的占比已经降低到14.3%，而900元以上产品的占比上涨到15.1%，200元-900元的产品也同时上涨。

随着线上成人奶粉产品更加细分，用户群体更加扩大，各种类型的产品价格也将不断上涨。例如，普通人群奶粉的均价在今年1月同比上涨86.8%，中老年奶粉同比上涨33.3%，学生奶粉同比上涨27.8%，不含糖奶粉的均价同比上涨25%。产品均价的上涨表明消费者愿意花更多的钱购买线上成人奶粉，消费者意识的改变和提升也为线上成人奶粉价格上升空间提供了更大可能。

2017年，线上成人奶粉市场规模将继续扩大，不论是电商平台还是成人奶粉品牌，根据线上销售大数据找出成人奶粉市场发展趋势，进行合理营销和合理的产品定位，将能更加快速和准确的抓住市场机遇，获得更多的市场份额。

随着中国社会老龄化程度的加剧，我国60岁及以上老年人已超2.5亿人，营养健康早已成为中老年人尤为关注的话题，在很长一段时间内，这一话题被保健品、药品所充斥。

相比中国婴幼儿奶粉超过2000亿的市场规模，200多亿市场规模的成人奶粉，曾在长时间内被认为“叫好不叫座”。

近年来，“银发经济”已经成为不可忽视的消费新势力，他们从生存型转向享受型，对于营养补充需求也从曾经的“有病吃药”转变为更加日常的“营养食品”，处于初步阶段的成人奶粉展示出了较大的增长潜力，作为新的潜力市场，越来越多的乳企开始积极布局中老年奶粉市场，入局银发营养新赛道。

如今，成人奶粉已经成为被寄予厚望的潜力品类。相关数据显示，相较于往年，2020年成人奶粉整体涨幅达到98%，其中中老年奶粉涨势亮眼，消费增长达到142%。

喜人增速的背后，源于中老年消费意识和健康意识的逐渐觉醒，随着人们可支配收入提高、消费升级，以60-70后为主的银发新中老消费开始崛起，中老年更舍得为自己的健康花钱，他们的消费也呈现高端化和健康趋势。在天猫平台上，中老年(专属)奶粉订单量增速超过90%。欲想知道成人奶粉行业市场调研与投资潜力研究，请点击《2018-2023年成人奶粉行业市场调研与投资潜力研究报告》