数字媒介冲击下 2020图书零售市场出现负增长

图书是人类用来记录一切成就的主要工具，也是人类交融感情、取得知识、传承经验的重要媒介。在互联网浪潮的冲击下，图书零售特别是实体书店遭受了巨大的打击，国家和地方虽出台大量扶持政策但仍难以奏效。2019年中国图书零售市场码洋规模达1022.7亿元，同比增长14.4%，首次突破千亿元大关。

受疫情影响，2020年中国图书零售市场码洋规模出现负增长，同比下降了5.08%，码洋规模为970.8亿元。而在2015年至2019年之间，整体零售市场一直保持10%以上的增速。

《2020中国图书零售市场报告》显示，网店渠道保持正向增长，但是和前几年相比增速有所放缓，同比增长7.27%，码洋规模为767.2亿元;实体店渠道受疫情影响明显，和前几年相比下降幅度进一步扩大，同比下降33.8%，码洋规模为203.6亿元。

一二线城市以及超大书城类同比下滑严重，全年同比降幅均在35%以上。从不同季度来看，不同类型书城和整个实体店渠道趋势变化类似，但是相较于二线及以下书店以及中小型书店，一线城市书店以及超大书城恢复能力更强，到第四季度超大书城同比降幅收窄至10.96%，和第三季度相比，降幅收窄13个点。而其他类型书店相较于第三季度，成长性变化不大。

整体零售市场中除主题出版相关门类、学习刚需类以及少儿类外，其余门类均出现同比下滑，其中心理自助类同比下降了33.24%，降幅最为明显，主要是因为2019年受抖音带动的成长励志类图书销量回归正常。少儿和教辅类虽然实现了正向增长，但增速相较2019年明显放缓。此外，2019年正向增长的工程技术、计算机、医学、经管、教育、大农业和自然科学类均在2020年转为负增长。

受疫情影响，2020年线上渠道规模占比进一步加大，占比达到79%。在网店规模扩大的背后，折扣依然起到了很大的作用。2020年整体网店渠道售价折扣为6折，但是满减活动以及促销几乎覆盖全年。而实体书店渠道售价折扣为9折，两种渠道仍存在较大差异。

图书作为文化内容的载体，属于媒介形式之一，但在当下更具吸引力的数字媒介冲击下，大众的精神食粮在数字媒介大发展的过程中已渐渐由图书转向影视、游戏，就连获取必要信息、知识的手段也由读书看报变为微博、今日头条等网络媒体平台。相比新兴数字媒介的“小、快、灵”，传统图书媒介显得“老、慢、重”。2019年我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头，但纸质图书和电子书的阅读量有所下降。手机和互联网已成为我国成年国民接触媒介的主体。从人们对不同媒介接触时长来看，成年国民人均每天手机接触时间最长，为100.41分钟，而在传统纸质媒介中，我国成年国民人均每天读书时间仅为19.69分钟。欲想知道中国图书报刊零售行业竞争格局及投资价值分析，请点击《2017-2021年中国图书报刊零售行业竞争格局及投资价值分析报告》