2021-2026年中国液晶电视行业发展前景战略及投资风险预测分析报告
2020年中国电视市场出货量为49.3M，同比下降11.6%。中国电视市场整体低迷，但与此同时8K、量子点、OLED等新型显示技术实现了全面增长，由此可见，消费需求的提升在推动显示技术迭代升级的同时，也拉动了整个电视行业新一轮的结构性增长。
自2018年开始，全球液晶面板价格持续走低，2019年更是进入行业利润谷底。2020年上半年全球经济虽受新冠疫情影响，但是液晶面板价格却在后半期开始逆势增长。液晶面板涨价的背后是供求关系失衡的表现。
根据中研普华出版的《2021-2026年中国液晶电视行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：
电视行业整体销量下滑，但仍然有企业逆势增长。2020年，海信电视以额量双破20%的成绩高居行业第一。至此，海信电视份额连续17年稳坐中国彩电市场的头把交椅。在具体品类上，激光电视也成为2020年彩电市场上唯一的正增长品类。
根据中怡康线下月累数据，海信电视销售量占有率为21.06%、销售额占有率为22.80%，均排名行业榜首。具体尺寸方面，海信电视在50+、55+、65+、75+、80+、100+以及10000元以上高端电视市场的销售量和销售额占有率全部高居行业第一位。
而在具体品类上，激光电视无疑是2020年的表现最佳的电视：在整体疲软的国内市场，激光电视成为彩电市场上唯一正增长的产品品类;在海外市场，海信激光电视销售量、销售额分别同比增长195%、132%。
海信在激光电视市场的销售量占比为95.71%、销售额占比为95.12%。刚刚结束的CES 2021上，海信又推出了从75-100英寸的全系全色激光电视，正式将激光电视带入全色普及时代。据介绍，全色激光电视比双色激光电视原彩提升128%，色域最高标准可达107%BT2020，色域覆盖达到DCI-P3电影色彩标准的151%，超越高端影院近50%。
2021年，海信将持续推出行业首台144HZ+ XDR欧洲杯定制版电视ULED U7系列、量产4K120Hz叠屏定制芯片、推出最新激光电视等高端创新产品持续扩大领先身位。
未来电视行业发展如何？近几个月来，虽然全球液晶TV面板价格将维持上涨趋势。但是，全球LCD电视面板产能投片面积同比呈下降趋势。据群智咨询(Sigmaintell)公布的预测数据显示，2020年12月-2021年1月全球液晶TV面板价格维持上涨趋势，涨幅相较前期有所缩窄，但涨幅依然较大。LCD面板价格持续上涨，到目前为止上涨幅度已经超过70%。
面对液晶面板价格不断走高，LGD和三星先后改变了停止LCD面板生产的决定，继续坚持生产LCD面板。
据奥维云网数据，2020年双11大促期间彩电市场均价不降反升，其中线上市场均价达2508元，同比大幅增长23.0%，线下市场均价4613元，同比增长7.6%。环比来看，2020年8月以来彩电线上及线下市场均价便呈现明显上升趋势，双11大促线上均价较618高出540元。彩电企业方面，小米电视旗下43吋至63吋6款电视零售价分别上调100-300元;创维电视从去年9月1日全线涨价;海信和TCL主销机型在9月跟着涨价。
面板价格上涨，导致彩电生产成本增加，产品价格上调。相关业内人士预测，面板供不应求状况很可能会延续至明年上半年。根据WitsView最新数据，2020年12月32寸、43寸、55寸、65寸每片分别上涨3美元、4美元、8美元、7美元。其中32寸面板价格今年翻倍，报价重回63美元以上，是涨幅最大的尺寸，55寸面板价格回到170美元，涨幅高达70%。
受疫情影响，需求高涨、供应不足和成本上涨多重因素叠加，共同推动着2020年全球电视市场的产品结构呈现“被动式”变化。LCD面板价格的上涨同样也带来了终端售价的提升，电视机迎来了涨价潮，“量减额增”恐成为常态。在业内人士看来，2021年上半年，彩电价格或保持持续上涨。
2020年OLED面板产线爬坡计划整体放缓。虽然各大产线均能正常生产，但是产能仍与预期有较大差距，过去一年，OLED面板整体价格处在高位，这也直接导致了OLED电视价格上的居高不下。正因为此，广大电视企业纷纷将成本更容易控制的Mini LED显示技术视为全新突破口。
三星电子也在今年斥资3610万美元在越南设立多条Mini LED电视产线，在2021年预计出货200万台Mini LED电视。除此之外，LG、小米、康佳等电视企业也相继加入到Mini LED电视的研发和量产中，随着Mini LED电视阵营的日渐壮大，Mini LED电视有望成为电视行业发展新燃点。随着Mini LED全产业链的日趋成熟，Mini LED电视在市场中的渗透率将进一步提升。
作为推动Mini LED电视最激进的一方，芯片企业在最近两三年以来加快调整了产品结构，虽然还存在着研磨切劈、点测分选、特殊工艺等难题，但Mini LED电视在芯片端已经基本成熟，包括华灿光电、乾照光电、三安光电在内的芯片大厂都已经可以批量供货。
在面板方面，中国的面板厂商不仅在开拓国内市场，也将最新技术带向了海外。近日，创维数字旗下惠州仲恺工厂，将向头部电视厂商提供Mini LED产品。此外，创维还对外宣布其Mini LED产品启动量产，预计在2021年1月份开始为国际电视大厂批量供货。
欲了解更详实的中国液晶电视行业发展前景分析请点击中研普华报告《2021-2026年中国液晶电视行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》
2021-2026年中国液晶电视行业发展前景战略及投资风险预测分析报告
