足球靠电视广告维生 广告市场显示移动端的渗透率持续增加

1月8日，英国《每日邮报》1月5日刊文评估了新冠疫情对各项体育赛事造成的不同影响。足球处于相对有利的位置，可以应对最新封锁的影响。这要归功于其广告合同的实力，该合同受到政府保护，仅英超一年就可获得30亿英镑的电视收入，其中有4亿英镑被转至英格兰足联。英超联赛俱乐部上赛季由于新冠病毒流行、商业罚款和门票骤减而蒙受大量损失，观众的流失是一个持续存在的问题，因为球迷们不太可能在下个赛季之前大量返回体育场。尽管顶级俱乐部应该能够通过所有者投资，转让交易和管理相结合顺利渡过困难时期，但球迷的缺席将造成真正的问题，其中一些俱乐部已经开始依靠赠款和贷款用以支付球员的工资。

数据显示，据国家市场监督管理总局数据显示，2019年中国网络广告经营额达8674.28亿元，同比2018年增长8.5%，人均广告消费额为619.57元人民币。未来广告行业市场如何?

广告市场显示移动端的渗透率持续增加

未来的网络广告市场将更加地规范化，在5G时代，网络广告的全新投放方式的探索也考验着从业人员。2015年以来的广告经营额增速与GDP增速基本保持同步，2018年呈现小高峰后，2019年开始回落，但对比2013-2017年的增速水平，2019年处于中游水平。同时参考2003年非典过后的广告经营额增长情况，预测2019年后广告经营额增速短期内会出现下滑并进入一段迷茫期。

为什么网络广告占广告行业市场前列?据悉，全球广告市场规模从2019年的5,950亿美元将增长至2022年的6,816亿美元，三年CAGR为4.6%。网络广告收入/全球广告收入占比，从2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。

在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。

据国家市场监督管理总局数据显示，2019年中国网络广告经营额达8674.28亿元，同比2018年增长8.5%，人均广告消费额为619.57元人民币。

受整体经济环境下行影响，2019年中国网络广告市场规模达6464.3亿元，2019年中国网络广告市场规模同比增长30.2%，相比较2018年有所下降。2020年疫情影响，预计2020年全国网络广告市场规模增速有所减缓，但仍然将进一步增长，其市场规模将逼近7000亿元，增速减缓至14.4%左右。在2021年市场规模将达到近万亿。

与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。2018年上半年，全国工商、市场监管部门共查处互联网广告案件8104件，同比增长64.2%;罚没金额达到11668.70万元，同比增长17.0%。

互联网广告企业竞争预测分析，在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。

遥望网络的发展步伐与中国互联网广告市场的快速发展保持着高度一致。2017年，遥望网络的全部营收均来自互联网广告投放业务，达到5.86亿元。2018年，互联网广告造假的行为被越来越多的组织、企业以及受众所关注。因此，在2018年互联网监管成为一个重要的话题。随着互联网广告规模的不断扩大，预计到2019年中国网络广告市场规模将突破6000亿元。

更多关于行业具体分析，可以点击查看中研普华产业研究院的《2019-2025年互联网广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。