促进夜间旅游发展政策频出 夜间旅游发展的前景和现状怎么样?

随着城市景观建设的升级与旅游方式的多样化，夜间旅游业态日益丰富，激活了城市空间，为游客提供了新的消费选择。相对于白天走马观光的景区打卡，夜晚的休闲调性更有助于游客对当地文化的感知与生活方式的体验。中国旅游研究院夜间旅游专项调查数据表明，当前游客夜间旅游参与度高、消费旺，九成左右游客有夜间体验的经历。

毋庸置疑，年轻游客正在成为社会发展和科技进步带来的各项消费便利的最大受益者。正如中国旅游研究院院长戴斌在一次公开演讲中所提到：随着经济社会发展和物质的丰裕，“白天忙生活，夜晚享生活”已经成为年轻一代的现实追求。消费夜化度和便利度的提升，则进一步推高了夜间出行的意愿。

在近一两年特殊的行业背景下,旅游业面临重大的挑战与机遇,与此同时,文旅产业也迎来了新用户群体,更加注重体验化、个性化、移动化,对优质产品的需求和要求也越来越高。消费市场升级,游客期望旅游能呈现更多差异化。不仅满足吃喝玩乐购,随着出行旅游幸福感的提升,游客不仅对白天景区的常规项目有认可度,更希望在夜晚体验不同的文旅体验。

预测未来5年,我国有望形成年均百亿旅游人次和10万亿元消费规模的国内游大市场。从数字表现上来看,中国旅游市场长期增长,发展前景可期。

当前，北京、上海、山东等地都出台了促进夜间旅游发展的政策，不少地方都将夜游当作了拉动消费的新抓手。从旅游的角度来说，利用夜间项目让游客留下来、住下来，确实可以进一步释放旅游消费潜力，过夜游与一日游相比，游客人均消费会增加3/4，有统计数据显示，在商场中60%的消费发生在夜间，在旅游、购物时，人们在夜间相对更放松、更容易释放消费需求。近期，不少地方对于夜间旅游的经营理念持续创新，因此，在这一波发展热潮中，新业态也不断快速诞生，比如北京的深夜食堂等。

虽然夜间旅游对于消费的贡献十分“可观”，但我国并非所有城市、所有景区都适合迅速上马大量的夜间旅游项目。一个目的地是否能充分借力夜间旅游，还取决于这个地方居民的消费习惯、基础设施建设情况、产品配套丰富程度等，如果这些还都需进一步完善，那么该城市的夜间旅游消费也就需要一个相对较长的培育期。发展夜间旅游没必要盲目跟风，且旅游目的地想要利用夜游吸引客流，还需要其本身游客量达到一定规模，也只有白天的游客够多，增加夜间旅游项目才能将消费时间延长或者吸引一些新的消费者，如果景区因本身流量有限就把希望都放在夜游上，那就有些本末倒置了。欲想知道中国夜间旅游行业发展态势与前景展望，请点击《2019-2025年中国夜间旅游行业发展态势与前景展望研究报告》