各地直播电商行业扶持政策频出 同质化竞争进入白热化

2020年前11月，全国的电商直播场次超过了2000万场。直播电商热也引起了城市间的竞赛：从各地如雨后春笋般冒出的直播产业园、直播基地，再到纷纷出台的直播产业鼓励政策……电商直播在今年成为各城市开启新经济大门的“金钥匙”。

随着资本、机构、用户的不断涌入，直播电商已构建成一种全新的人、货、场关系，成为广受关注的新兴业态。但火爆背后也乱象丛生，亟待规范。

各地直播电商行业扶持政策频出

2020年末，上海发布《关于促进本市直播电商创新发展若干措施的通知》，给直播电商行业打了一针强心剂。通知提出要加快建设上海国际消费城市，培育发展在线新经济，打造直播电商高地，并针对直播电商平台、直播电商基地、MCN机构(网红经济公司)和直播服务机构等分别给予一定的扶持政策，大力发展“直播+生活服务业”。

作为电商之都，杭州对于直播电商一直持开放支持的态度，并出台了一系列的扶持政策。2020年7月，《杭州市商务局关于印发加快杭州市直播电商经济发展若干意见的通知》发布，提出给予贡献突出的电商直播企业(人才团队)每年若干自主认定的人才名额，可享受落户、子女入学、购买首套住房、车牌竞价补贴等政策。

此外，广州也出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》，从五个方面提出16条政策措施，努力将广州打造成为全国著名的直播电商之都;浙江义乌更发布了全国首份《电商直播专项职业能力考核培训教材》，着力培养直播电商人才……各种人才培育措施在各地落地，为新业态的加速形成提供有力的人才支撑。

可以预见，这些政策落地实施将对直播电商产业及企业在大平台、大生态环境生根发芽产生较强的推动作用。不过，也有业内专家表示，各地在发展直播电商的过程中要注意避免同质化竞争。

2020年消费市场在危机下蕴藏着许多新生机，传统消费与新型消费融合更充分，消费场景也更加多元化。国家将助力有关部门破解消费维权难点痛点，为广大消费者营造放心舒心的消费环境，增强消费对经济发展的基础性作用，进一步促进消费复苏。欲想知道中国直播电商行业市场深度分析及投资战略，请点击《2020-2025年中国直播电商行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》