Netflix四季度财报提振市场信心 国内外付费视频平台正飞速发展

1月21日，据报道，在发布了充满惊喜的第四季度财报后，Netflix的股价应声大涨。华尔街分析师普遍认为，该公司股价还有进一步上涨空间。分析师认为，Netflix虽不完美，但种种迹象表明，这家流媒体巨头正在走向成熟。财报发布后，Netflix的股价盘中上涨近15%。两家主要机构(富国银行和瑞银集团)分别在Netflix的财报发布后，上调了对该公司股票的评级。Netflix宣布的几件事也大大提振了分析师和投资者等的信心，包括该公司即将实现自由现金流盈利，未来可能会回购股票。尽管该公司的每股收益确实未达预期，但其收入超过了预期，并且订阅用户的增量也缓解了分析师和股东长期以来的担忧。

数据显示，Netflix预期，截至12月份的第四季度，该公司的收入为66亿美元，每股收益为1.35美元，新订阅用户净增长600万，高于第三季度的220万。华尔街给出的普遍收入预期为66亿美元，每股收益1.38美元，新订阅用户净增长590万。对Netflix而言，订阅用户数据往往对于公司的股价更为重要。但是随着该公司的自由现金流逐渐转正，这种情况可能会随时间而改变。未来付费视频平台行业市场如何?

国内外付费视频平台正飞速发展

视频网站在摆脱对高版权费内容依赖的路上，纷纷选择了自制剧。而对自制剧的投入包括了获取小说、游戏等IP版权和自制剧制作两方面。而视频网站们的野心远不止于网站本身，布局电视盒子、智能电视及其他硬件设备也都是需要钱的。如此巨大的多项开支，让视频网站“节流”无望，只能走上“开源”的道路。开拓付费模式势在必行。

艾瑞研究数据显示，广告收入在网络视频收入构成中占比63.4%，是主要收入来源。但广告收入的占比已经开始缩减，其它类型收入，比如视频增值服务，版权分销等收入增幅明显。会员收费等增值服务仅占5.1%，增长空间巨大。

用户付费习惯日渐形成，付费手段成熟。对于人们是否愿意为网络视频付费，腾讯科技企鹅智酷对17909人进行了调查，调查结果显示，79.8%的用户愿意为网络视频付费。从另一个角度看，如果视频服务商能够激发起用户的消费需求和热情，那么未来的市场潜力和想象空间同样巨大。

而光有付费意愿并不够，还需要成熟的支付手段。就在这短短的几年时间，网上银行、移动支付飞速发展。支付方式的多样化和简易化给视频网站顺利开启付费模式提供了功能上的支持。让支付从客观上成为可能。

优质内容带来用户付费，用户付费支持优质内容，人们期望未来视频行业能真正地进入良性循环。

在中国即将开局的视频付费模式，在美国已经发展了相当长的一段时间。下图对比了中美主要视频网站的付费情况。

Netflix在美国的基础会员价格为8.99美元(折合人民币60元/月)，标准价格为每月13.99美元(约合人民币93元/月)，Disney+的定价是每月6.99美元(约合人民币46元/月)，HBO Now会员不分等级，价格较高，每月14.99美元(约合人民币98元/月)，Apple TV +采取低价策略，每月4.99美元(约合人民币33元/月)。而在近9年时间里，Netflix阶段性涨价达到6次。

11月16日，爱奇艺对外公布了2020年Q3的业绩报告。报告显示，爱奇艺Q3总营收达到72亿元(约合11亿美元)，同比下降3%;净亏损达到12亿元(约合1.73亿美元)，相比之下去年同期净亏损的37亿元，同比大幅收窄。

截至2020年9月30日，爱奇艺的总订阅会员人数为1.048亿人，环比下降10万人，同比去年则下降100万人。但是爱奇艺会员服务收入并没有下滑，会员收入近40亿元，较2019年同期增长7%。

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国网络视频付费行业市场需求潜力及战略咨询研究报告》。