2020年在线教育融资金额为1034亿元 在线教育相关企业数量超过52万家

1月26日，疫情期间，教育领域获得的融资也较多，其中在线教育最受资本青睐。艾瑞咨询统计数据显示，2020年教育行业累计融资1164亿元，其中在线教育融资金额1034亿元，占比89%。

自疫情发生以来，在线教育颇为火热，涌现了不少新的企业。天眼查App显示，截至2021年1月20日，我国状态为在业、存续、迁入、迁出的教育相关企业数量已超过300万，其中在线教育相关企业数量超过52万家。

在线教育即E-Learning，或称远程教育、在线学习，现行概念中一般指的是指一种基于网络的学习行为，与网络培训概念相似。

但不可否认的是，在线教育企业同质化严重，而且不少需求是在疫情催化下产生的，实际效果却并不尽如人意。

学霸君倒闭后被接盘

学霸君旗下优学小班的官方微信号发生账号迁移，账号主体从苏州谦问万答吧教育科技有限公司变更为深圳平行线在线教育科技有限公司(以下简称“深圳平行线”)。这意味着，深圳平行线将接盘学霸君旗下的优学小班。

学霸君自去年年底倒闭后，近一个月来不断有家长和教师维权。1月2日，学霸君创始人、CEO张凯磊在朋友圈发布长信，承认公司已经陷入困境，会逐步解决善后问题。

事实上，自疫情发生以来，在线教育行业发展迅速，在资本热捧下涌现了不少新兴企业。但经过一年的营销大战后，在线教育行业开始逐步分化，头部企业优势愈发明显，中小型机构在同质化竞争下愈发艰难。

在疫情催化下，此前在线教育的发展有很大泡沫，估计未来还会有一些企业要倒闭，在竞争激烈下，头部企业能够脱颖而出，获得的资本和流量也会更多。

能够活下来的企业一定是因为自身商业模型足够健康。对在线教育企业来说，当前最大的挑战依然是健康的规模化发展。企业既要具备学习效果基础上的低成本获客能力和高留存转化能力，又要兼顾发展的健康度和规模化，规模不能停，健康也不能丢。

天眼查显示，学霸君从2013年8月份至2017年1月份，先后历经6轮融资。最后一轮是2017年1月20日获得的1亿美元C轮融资，此后便未获得融资。

2021年在线教育的分水岭

K12在线教育机构又将展开新一轮招生竞争。从楼宇电梯到地铁公交，从短视频App到综艺节目，在线教育的广告随处可见。不过，与几年前相比，现阶段仍有大手笔进行广告营销的K12在线教育机构明显减少。

经过2020年的洗礼，2021年在线教育走到了“分水岭”。一年来，资本如潮水般涌入在线教育市场，2020年以来，行业融资总额已超过500亿元，超过这个行业此前10年的融资总和。与此同时，行业隐忧也正在不断显现，高估值、高营销费用、高亏损的“三高”特征难以破解，过度营销、师资水平不足等问题被家长诟病，更有机构“跑路”或停业。

在2020年，4亿美元的融资额较为常见。根据Fastdata数据显示，中国K12在线教育行业2020年以来融资额超过500亿元，超过这个行业此前10年的融资总和。截至2020年11月末，2020年在线教育行业披露的融资金额较2019年同期增长了256.78%。

而这些资金更多流向了头部企业，“二八现象”颇为明显。同花顺iFinD统计显示，2020年，猿辅导共获融资35亿美元;2020年12月，作业帮宣布获得超16亿美元融资。仅上述两家机构在2020年的融资额就占行业总体融资金额的一半以上。

K12头部机构融资不断，“烧钱”更是大手笔。《2020移动互联网广告洞察报告》的数据显示，2020年，教育行业处于“烧钱”营销模式阶段。跟谁学赞助了多个热门综艺节目;网易有道旗下K12网校有道精品课聘请代言人，同时投放海量的公交站牌广告和电影院线贴片广告……有数据显示，2020年前9个月，头部三家在线教育机构在广告和销售方面的投放总额约达55亿元。

即便持续“烧钱”，但各家机构为了生存不得不持续投入。分析人士认为，总体看来，当前教育机构为获得融资存在一定程度“炒作”和“包装”的问题，而在拿到融资后，机构追求经营规模，就进入“烧钱”模式，这加大了教育培训机构间的竞争，也抬高了营销成本。

分析人士预计，在资本加持下，在线教育的跑马圈地仍在持续，预计2021年竞争将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。商业模式上，线上教育走向线下，传统线下教育也在积极拥抱科技，开拓线上业务，线上线下的融合是未来的发展方向之一。

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