2020年我国网民规模达9.89亿 其中短视频用户增加过亿海外扩张加速

2月5日，中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》(下称报告)显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月新增8540万，已形成全球最大的网民群体。互联网普及率达70.4%，高于全球平均水平。对于短视频用户高增长的原因，报告认为由两方面因素构成：一是各大短视频平台加大对支付领域的布局，形成自身电商交易闭环;二是积极拓展海外市场，凭借其先发优势取得不俗成绩。除了国内用户规模不断增长，国内短视频平台在海外市场的高歌猛进也让其发展得以加速。事实上，从2016年开始，国内短视频平台开始尝试国际化，从东亚到欧美市场，进展迅速。

数据显示，截至2020年12月，我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1亿，占网民整体的88.3%。未来短视频行业市场如何?

未来短视频行业趋势不断扩大

近年来，我国各大互联网巨头纷纷入局短视频行业，目前我国短视频行业竞争派系有字节跳动系、B站系、腾讯系、百度系、阿里系、新浪系、美图系、网易系和360系。其中，当前最火的视频平台之一——抖音属于字节跳动系;快手短视频属于快手系。

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点：生产成本低，传播和生产碎片化;传播速度快，社交属性强;生产者与消费者之间界限模糊。截至2020年6月，中国短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长110分钟。

2020年10月13日，《2020中国网络视听发展研究报告》发布。报告显示，网络视听用户规模突破9亿，新增用户主要来自低线城市，其中五线城市用户增长33.6%。这些用户里，看短视频的占比15.2%，网上看影视剧、综艺的占比7.9%，看直播的0.7%，网上听书/网络电台的占比0.1%。短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。2020年6月典型细分行业人均单日短视频使用时长为110分钟。上传短视频的主体是00后、女性。

目前全球具有影响力的短视频玩家除了字节跳动、快手等，还有Twitter(Vine、Periscope)、YouTube、Facebook(Instagram和Lasso)和Snapchat等，这些国际社交平台在看到TikTok惊人的发展速度后感受到威胁，因此快速布局短视频领域。

未来，随着5G技术的发展和应用，以及农村互联网的进一步普及，短视频仍然具有很乐观的增长前景。同时AR、VR、无人机拍摄、全景技术等短视频拍摄技术的日益成熟和应用，也会给观众带来越来越好的视觉体验，进而有力地促进行业的发展。

更多行业未来趋势及发展前景分析请点击中研普华出版的《2020-2025年中国短视频市场运行格局分析与投资前景预测研究报告》。