传媒产业发展已进入大众自媒体传播时代 2021全媒体行业未来发展前景趋势分析

党的《十九大报告》明确提出，强化互联网思维，媒体融合发展要尽快从“相加”阶段迈向“相融”阶段，着力打造新型主流媒体。当前，中国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾。电视作为党的重要宣传阵地，生产播出的节目具有成风化人、凝心聚力的作用，对社会具有重要的舆论引导和价值引领作用。

自2014年深改委通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，媒体融合上升至国家战略层面，推动了传统媒体与新媒体间形态阻隔的打破。六年间，提升主流媒体传播力、公信力、影响力，坚持技术支持、内容建设为根本是不变基调。同时，随着新闻传播大趋势的发展，政府对于移动端建设、科技支撑、管理体系机制改革的强调力度不断加大，并随着2019年新型主流媒体概念正式登场，对于主流媒体的大众传播提出了掌握主动权、主导权的更高要求。

2019年4月传统媒体广告刊例收入同比减少8.7%，相比于3月降幅收窄6.6%。其中电视媒体广告花费同比下降7.6%，较一季度收窄8.9%，报纸、杂志、广播、传统户外媒体延续低迷，传统户外媒体的降幅仍维持在20%左右。但电视媒体的广告花费与2019年前三个月相比已经有了较大的回升，2019年4月中央频道和省级卫视的广告时长增速分别为0.1%、5.2%，恢复正增长。

与全球传媒产业总规模2万亿美元相比，中国传媒产业发展突破2万亿元人民币，占世界传媒产业的1/7。从3000亿元到2万亿元，中国传媒产业总体规模的这一跨越用了15年。据《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2019)》显示，2018年中国传媒产业总规模达20959.5亿元，首次突破2万亿元大关。2019年，中国传媒产业总产值达到22625.4亿元，较2018年增长7.95%。从细分领域看，广播电视广告收入、报刊行业收入同比下降，而互联网广告、网络游戏等保持增长优势。

传媒产业是生产和传播各种以文字、图片、语言、影像等符号形态的内容产品以及提供各种信息服务的企业或机构按照市场化方式形成的企业集群。自1979年恢复广告经营以来，伴随着改革开放的进程，我国传媒机构沿着产业化路径不断前进，逐渐成长为一个庞大产业。目前我国传媒产业在技术和政策的引导下加速融合发展，传统媒体在竞争中积极探索转型发展，网络媒体占比不断提高。数据显示，2019年中国传媒产业规模已突破2万亿元，其中互联网传媒占据了传媒业市场的八成，传媒产业发展进入大众自媒体传播时代，网络媒体与传统媒体的融合取得了很大进展。

党的十九届四中全会《决定》明确提出，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。当前从中央到地方推动加快媒体融合发展、构建全媒体传播格局中，我国各级传媒集中化与融合规模化趋向十分明显。全媒体时代，媒体向智能化、社交化、视频化、移动化方向演进，已是鲜明趋势。越是积极拥抱新技术、运用新技术，媒体就越能在全媒体格局的激烈演变中占据先机。“5G+人工智能+区块链”将成为社会信息系统的新基础建设，传媒产业发展将在这一新情景中展开。2019年，根据普华永道发布的产业数据，全球娱乐及传媒产业总产值达到2.2万亿美元，2018年至2023年的年复合增长率将达4.3%。

互联网的快速发展，给电视的发展带来了前所未有的挑战。传统媒体发展空间受到挤压，年轻人群收视习惯发生改变。在构建全媒体传播格局过程中，如何争取年轻人成为我们的用户，如何把中国声音更好地传出去，需要我们做出更大努力。

传统媒体与新媒体融合要进行一下几点改革：

一要处理好网络互动与导向管理的关系。网络媒体的传播优势是大众传播、海量传播、实时互动，从受众方面来看，窄众化、分众化、定向化是网络平台的显著特点。但是，网络媒体也饱受诟病，偏离正确舆论方向，抢发社会新闻、违规异地监督、散发虚假消息，互动无底线、报道无规矩，有的甚至出现严重导向错误。

二要处理好视频传播与正能量传递的关系。视频制作由草根自拍自传至网络、从内容粗糙的用户生产内容，逐步走向专业生产内容。电视台网站则充当了电视媒体活动的网络出口，媒体网站变成宣传节目的补充。如电视台要搞选秀、做推广时往往以网站作为接受投票的窗口。

三要处理好机制创新与管理政策的关系。长期以来，电视台一直实行事业单位管理体制。受母体体制机制影响，电视台的新媒体即便自称网络电视台，也只是电视台的一个工作部门，虽拥有传统媒体成熟的运作模式，但对新媒体运营却相距甚远。传统媒体和新媒体相融之后形成的全媒体，是未来传播领域新的“巨无霸”。

《2021-2025年中国全媒体行业全景调研与发展战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对我国全媒体行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内全媒体行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等，报告对研究我国全媒体行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

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