2021年LED广告行业市场现状及未来投资风险分析

LED广告是一种新媒体广告形式，是新媒体技术与户外广告发布形式的完美结合。LED广告就是利用发光二极管拼成的广告字样或者图片。譬如我们平常在大街上看到的电子大屏幕广告或是一些路边有带彩光的高亮的广告字样和招牌。 LED(Light-Emitting-Diode，中文意思为发光二极管)是一种能够将电能转化为可见光的半导体，它改变了白炽灯钨丝发光与节能灯三基色粉发光的原理，而采用电场发光。LED显示屏(LED panel)是一种通过控制半导体发光二极管的显示方式，来显示文字、影像的显示屏幕。LED显示屏主要包括图文显示屏与全彩显示屏。

据中研研究院《2021-2026年LED广告行业深度分析及投资战略研究咨询报告》

2021年LED广告行业市场现状及未来投资风险分析

在今天这样的媒介社会中,图像逐渐替代了文字,成为了一种形象化生存的社会必需品。LED广告作为一种新媒体广告形式,同样依靠视觉图像传播信息,通过形象表达吸引受众的购买欲望。广告商针对不同的客户群,在不同空间投放合适面积的LED显示屏,使广告的传播效果最大化,这也就使LED广告的视觉传播形态变得丰富多彩起来。

LED显示屏在国内发展迅猛,至2006年中国led广告市场销售额达到4015亿元,其中户外广告和体育场馆领域全彩屏销售额达到1217亿元,占全彩显示屏市场的74.13%。未来五年中,受到奥运会、世博会以及亚运会的推动,中国LED显示屏特别是全彩显示屏将继续保持一个快速发展的势头。2006年至2010年中国LED全彩显示屏市场需求额的年均复合增长率将达到2212%。

LED技术的历史并不久远,1969才生产出最早的红光LED,70年代低发光效率的LED开始运用于指示灯、数字和文字显示。从90年代开始,LED全彩显示屏成为全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它利用发光二极管构成的点阵模块或像素单元组成的大面积显示屏幕,结合了微电子、光学、信处理等诸多现代高新技术,成为了商业广告户外发布的最佳载体。

LED全彩屏视觉表现力优异,它与LCD显示屏在广告媒体领域正好形成互补态势。LCD是我们通常所说的液晶显示屏,相比LED,它分辨率高,画面细腻,但LCD显示屏也因为亮度低、屏幕尺寸小的特点,不适用于户外广告传播,一般应用于楼宇广告、小型地铁广告等传播渠道。LCD显示屏的面积通常不超过1平方米,而LED显示屏制作面积可以从1平方米到几千平方米,特别适合大面积视频广告发布。英国伦敦市刚启用了一块超大型LED全彩屏,它长132米,宽24米,面积大,影像传播距离达到几英里。商业用途的LED最小分辨率已达到3毫米/像素,只要距离屏幕2米开外就可以不影响收看效果,完全可以应用于室内空间。更令人惊喜的是,LED显示屏并不拘泥于直板形态,它可以根据空间需求制作成异型屏。LED异型屏主要包括曲面屏、波浪屏、球面屏等。在2007年4月结束的上海车展上,上海大众展台就借助LED屏幕块营造出真实逼真的虚拟场景,被评为上海车展最佳展台。

在广告业整体增长幅度稍有放缓的情形下,户外广告与新媒体广告的增长速度却发展迅速,成为广告行业的翘楚。我国正进入城市建设快速发展时期,LED广告与城市建设交相辉映,比肩发展。加上广告主在广告投放上精耕细作,预算紧缩,使投放费用相对低廉的LED媒体备受广告主青睐。LED广告兼具户外广告与新媒体广告的功能,将在户外广告领域发挥其强劲的经济拉动作用。

据了解，市面上led广告的单体LED功率一般在1W以下，还没有出现大功率的LED，这是LED难以立刻成为照明的最大的瓶颈。影响LED的因素有LED元件。由于小小的LED导致的光特征不像白炽灯和荧光灯那样，它存在白光光色不均匀等问题。LED广告显示屏，作为新兴的传播媒介，由于显示屏本身属于典型的绿色照明光源，有其他固体光源无法匹敌的特点，在加上光线质量高、可靠耐用等特点，受到了越来越多的高端产品客户的关注并认可。LED广告屏已经成为全球广告业增长最快的市场之一，荣登亚洲第一广告的宝座，这一巨大的商机令全球瞩目。

我国政府越来越重视城市品牌形象的创建，重视用科学的可持续性的发展理念，指导和推进关系到城市形象塑造工程的各行业的发展，标识行业因此有着难得的发展机遇。LED是户外广告，是21世纪最具有发展前景的高新技术产业。据美国权威机构预测，到2010年全球LED应用市场为500亿美元。

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