春节或推升2月游戏流水提升 预计带动腾讯、网易1季度手游收入环比增10%+

2月9日，交银国际发布报告，元旦活动及寒假带动手游流水环比提升，1月腾讯、网易国内手游流水环比均增10%+。头部手游方面，腾讯1月增量主要由《和平精英》贡献，新版本上线带动流水环比增50%+，《天涯明月刀》月流水约7亿元人民币(下同)，《使命召唤手游》排名持续下滑，预计短期流水1-2亿元;网易头部手游流水稳定;阿里《三国志·战略版》环比仍下滑。春节或推升2月流水环比提升，带动腾讯、网易1季度手游收入环比增10%+。继续关注腾讯DNF手游、网易《哈利波特》上线时间。维持行业领先评级。

疫情之下，游戏产业迎来爆发期，值得注意的是，以《天涯明月刀》《原神》《江南百景图》等为代表的精品自主研发游戏，不仅在国内市场受到欢迎，也在国际市场受到认可。中国移动游戏市场实际销售收入达到2096.76亿元，比2019年增加了515.65亿元，同比增长32.61%，在中国游戏市场占比为75.24%。未来游戏市场行情如何?

春节期间游戏产业将迎来爆发式增长

近日，中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》(以下简称《报告》)显示：2020年，中国游戏市场实际销售收入为2786.87亿元，比2019年增加了478.1亿元，同比增长20.71%，保持快速增长。

《报告》显示，2020年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达154.50亿美元，比2019年增加了38.55亿美元，同比增长33.25%，继续保持稳定增长。

2020年，中国自主研发移动游戏海外地区收入分布中，美国的收入占比为27.55%，日本的收入占比为23.91%，韩国收入占比为8.81%，三个国家的收入合计占比达到60.27%，美国近两年都是中国游戏企业出海的重要目标市场。与此同时，2020年，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入达到2401.92亿元，比2019年增加了506.78亿元，同比增长26.74%。

2020年，在中国移动游戏产品收入前100的产品中，角色扮演类游戏占比为19.48%;多人在线战术竞技类游戏发展迅速，游戏市场扩张速度极快，占比为15.28%;射击类游戏仅次于多人在线战术竞技类游戏，占比为15.04%，三者占总收入的49.8%。2020年，中国自主研发移动游戏海外市场收入前100类型中，策略类游戏收入占比为37.18%，射击类游戏收入占比为17.97%，角色扮演类游戏的收入占比为11.35%，三类游戏合计占比达到66.5%。2020年，在流水收入最高的游戏类型中，前三种类型分别是现代题材、玄幻/魔幻题材和文化融合题材，所占比例分别为16.75%、15.5%和15.06%。

2020，面对疫情带来的各种不利影响，在一系列国家战略决策的指导下，游戏产业面临困难和抵制冲击，为新时期的高质量发展打下坚实的基础。同时，广大游戏企业认真贯彻落实中央精神，坚持双效融合原则，把社会效益放在首位，不断提高对未成年人的保护力度，加强优质产品的研发，打造优质内容，并推动产业整合，使我国游戏产业呈现健康、繁荣、多元化的发展态势。

数据显示，年轻趋势走高(19-25岁)，越来越集中到25岁。玩家性别比列显示，男性玩家权重比较大。女性玩家有走高的趋势，随着休闲Q版游戏市场的走俏，还有部分游戏厂商打着选秀MM代言等宣传。其中在这些男性玩家中，学历层级显示在高中同时也拥有稳定职业。接触过网游时间一般在5年以上，最喜欢MMOPRG。大型角色扮演游戏简称MMO，是男性玩家的最爱。做任务，打怪升级，面临负责的任务，反复的操作，对于女性玩家来说枯燥无味的东西让男性玩家留念往返，打怪也津津有味。

图表：游戏用户规模及使用率

数据来源：CNNIC，中研普华产业研究院整理

调查显示，玩家更加倾向按实际游戏时间收费。消费行为方面较为理性，2/3的用户没有发生过超出能力的非理性消费行为。但是无奈盘子大，还是会出现漏网之鱼。现在市场上普遍打着游戏免费，道具收费的模式，不过也有独树一帜的像网易的梦幻西游，还是坚持收费。其实游戏免费不免费，玩过征途的人就知道。自从厂商开始打出游戏免费的旗号后，开始掀起一阵网游免费潮。相反，在免费的这几年，ACP多了，人民币玩家多了，网游的上市公司也多了。国内网游如芝麻开花，节节高。

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