短视频市场现状和份额分析 2021短视频行业发展现状与前景分析

短视频吃掉用户的大量碎片时间，有更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式。在短视频江湖，“南抖音、北快手”的竞争格局基本形成，美图的美拍、新浪的秒拍、头条的火山小视频、西瓜视频等产品基本瓜分了剩余的市场份额。

短视频市场现状和份额分析 2021短视频行业发展现状与前景分析

2017年短视频独立App用户已突破4.1亿人，较去年同期增长116.5%;2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，而这一比例在2016年刚刚达到1.3%。中国互联网络信息中心(CNNIC)第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月30日，中国网民规模达8.02亿，互联网普及率为57.7%。短视频应用迅速崛起，74.1%的网民使用短视频应用。

另一方面，监管部门加强了对短视频的监管。从2018年4月份监管出手，短视频行业用户整体增长态势急剧放缓。监管部门推出的手段从约谈、警告、罚款到应用商店下架，基本形成了梯次化，而从最高级别的处罚措施(应用商店下架)带来的结果看，基本上大招一出，新增立刻降为零，等于宣告死缓;另一个值得注意的现象是，监管出手之后的卸载状况：男性用户、25岁以上(尤其是41岁以上)用户、三四线城市用户、千元以上机型用户，都是卸载高发群体，而卸载用户流向，除了即时通讯、短视频(主要为头条系和快手)两个领域，泛娱乐领域的电子书(QQ阅读、快看漫画)和长视频(优酷、爱奇艺、腾讯视频)占比很高。

截至2018年底，我国网络视频 (含短视频) 用户规模达7.25亿，占总体网民的87.5%， 其中短视频用户以6.48亿的规模占据“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手机网民平均每天上网时间长达5.69小时， 比2017年同期增加了62.9分钟。其中，短视频的使用时长占11.4%， 超过综合视频的8.3%， 成为仅次于即时通信的第二大应用类型。

2018年可谓是短视频极其重要的一年。据Questmobile数据显示，短视频行业用户破5亿，这意味着平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP，其增长势头远超移动直播。

在抖音、快手两大短视频领域行业泰斗的带动、影响下，萌发于草根的短视频产业呈现出了爆发式发展，由此催生了一大批短视频领域的经纪公司，他们擅长制造和复制IP。

截至目前，根据抖音官方数据显示，抖音的DAU已经超过2.5亿。

2019年9月，快手KA客户数量突破1000家，代理商突破100家。2019年，快手累计短视频库存达130亿条，超过20万名快手创作者获得广告收益，活跃商家数超过60万。

中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2019年增长率有所下降，用户规模将达到6.27亿人。

目前，我国发展较为成熟的短视频平台主要可分为以抖音、快手为代表的社交媒体类;以西瓜、秒拍为代表的资讯媒体类;以B站(bilibili)、A站(AcFun)为代表的BBS类;以陌陌、朋友圈视频为代表的SNS类;以淘宝、京东主图视频为代表的电商类;以小影、VUE为代表的工具类这六大类别。而在这六大类别中，抖音、快手牢牢占据了目前短视频市场的龙头地位。无论是抖音的“记录美好生活”还是快手“记录生活记录你”的口号，都标志着目前移动短视频应用大多都还是定位在生活分享和社交互动的泛娱乐领域，且这类依靠算法推荐技术作为分发渠道的APP，都无可避免地面临着以娱乐内容来迎合年轻用户心理需求的问题。除头部市场以外，新晋入门的APP也都各自将泛娱乐内容作为自己的垂直领域主打:奶糖致力于构建属于年轻人的音乐短视频区;超能界注重录制真人特效短视频;美拍专注打造“女生最爱的潮流短视频社区”。总体来看，虽然短视频内容在深耕垂直发展中呈现出“百花齐放”的发展样态，但泛娱乐内容仍是当前短视频内容的主流。

为进一步引导我国短视频行业日趋规范化，政府管理部门在加大短视频监管力度的同时，对内容原创的保护也提上了日程。2018年9月14日，国家版权局约谈多家短视频企业，责令相关企业提高版权保护意识;11月7日，国家版权局通报称，打击网络侵权盗版“剑网2018”专项活动取得了积极的成效，15家重点短视频平台下架涉嫌侵权作品达57万部。阿里巴巴启动视频产权保护平台，一站式保护内容创作者的版权;快手扩招3000人审核团队，加大内容的审核力度;抖音结合自查和用户举报等方式对平台内容进行整治，内容创作者的权利得到了一定的保护。但是，纵观各大平台的短视频内容，来源于违法剪辑传统媒体机构的节目影像和未经授权引用的影视节目片段的侵权行为仍屡见不鲜。如何提高内容生产者的版权意识，解决全行业迅猛发展背后庞大的短视频数量需求和高质量原创短视频所需成本之间的矛盾?原创内容的版权保护仍将是短视频内容生产持续发展的一大痛点。

短视频行业当前处于爆发增长期，表现为“竞速”和“下半场”这两个特点。前者指时间和速度的比拼，后者指巨头入场和淘汰赛的出现。从行业本身数据、市场规模，投融资等方面的数据来看，2018年短视频风口依然强劲。特别是市场规模处在成倍的攀升当中，相关数据显示，2018年是57亿，预计2020年超过350亿。尽管短视频当前处于风口期，但决定向上发展的势能仍然来自内容创作方。因而，如何扶持和提升内容生产力是行业当前面对的重要的议题。目前短视频行业案例也相应地在增长，2020年将继续扩大。

2020年我国短视频企业注册量同比增长116.9%

已进入上市倒计时的快手，迎来港股投资者空前高涨的打新热情，成为资本市场近期最热门的话题。“老铁经济”迎来高光时刻的背后，国内短视频行业已成为互联网文娱市场“第一大时间杀手”。企查查数据显示，目前我国共有4700余家短视频相关企业，2020年新注册量达到1857家，同比增长116.9%，其中二季度注册量最高，达659家。从地区分布来看，广东省以1250家企业高居第一，安徽、北京分别以409家、355家分列二三位。

近年来，我国各大互联网巨头纷纷入局短视频行业，目前我国短视频行业竞争派系有字节跳动系、B站系、腾讯系、百度系、阿里系、新浪系、美图系、网易系和360系。其中，当前最火的视频平台之一——抖音属于字节跳动系;快手短视频属于快手系。

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点：生产成本低，传播和生产碎片化;传播速度快，社交属性强;生产者与消费者之间界限模糊。截至2020年6月，中国短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长110分钟。

2020年10月13日，《2020中国网络视听发展研究报告》发布。报告显示，网络视听用户规模突破9亿，新增用户主要来自低线城市，其中五线城市用户增长33.6%。这些用户里，看短视频的占比15.2%，网上看影视剧、综艺的占比7.9%，看直播的0.7%，网上听书/网络电台的占比0.1%。短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。2020年6月典型细分行业人均单日短视频使用时长为110分钟。上传短视频的主体是00后、女性。

目前全球具有影响力的短视频玩家除了字节跳动、快手等，还有Twitter(Vine、Periscope)、YouTube、Facebook(Instagram和Lasso)和Snapchat等，这些国际社交平台在看到TikTok惊人的发展速度后感受到威胁，因此快速布局短视频领域。

未来短视频行业发展趋势预测

未来，随着5G技术的发展和应用，以及农村互联网的进一步普及，短视频仍然具有很乐观的增长前景。同时AR、VR、无人机拍摄、全景技术等短视频拍摄技术的日益成熟和应用，也会给观众带来越来越好的视觉体验，进而有力地促进行业的发展。

未来短视频行业将如何发展?想要了解更多关于短视频行业具体详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国短视频市场运行格局分析与投资前景预测研究报告》。