“就地过年”引爆电商销量 淘宝年货搜索量激增240%

红红火火的牛年春节期间，全国民众“逛吃逛吃”模式持续升温，美食、新衣、美妆、珠宝等“扮新”热门年货销量看涨，新春“开门红”模式开启。

“就地过年”意味着大量的购物需求，因为有购物的时间和购物的需求，或为自己采买，或为家人采买，或为排解乡愁。

为了把握好春节这一消费档，此前，商务部就会同中央网信办、工信部、市场监管总局、国家邮政局、中国消费者协会等单位，共同指导电商及相关企业举办“2021全国网上年货节”。今年年货节以“居家嗨购 网上过年”为主题，于1月20日(农历腊月初八)正式启动，2月18日(正月初七)结束，共持续30天。

1月20日，“2021全国网上年货节”活动正式开锣。在天猫、京东、拼多多等电商平台，云上买年货、赶大集、云拜年等系列特色活动纷纷启动，时间从1月持续到2月，热闹程度不比“双11”逊色。

年货节首日，淘宝上“年货”的搜索量激增240%，过年常备的瓜子、花生成为年货节首日淘宝上最畅销的年货。京东带着近百万溯源好物和全品类的优惠补贴持续在线，满足消费者多元的年货购置需求。拼多多通过派发30亿优惠红包、狂补热门产品等方式为消费者提供多重福利，优惠涵盖数百万款产品。

从大年三十至初五，异地订单成交额同比去年农历同期增长58%，收到异地订单占比最高的省市前五名分别是湖北、江苏、河南、北京和陕西。

其中湖北省接收异地订单增长131%，增长最快的是K金饰品、白酒和香水彩妆，在经历了一年的复苏之后，湖北民众过上了一个平安、喜乐的春节;而北京市接收异地订单较多来自山东、东北和河南，26-35岁人群收到了各种各样的休闲零食、土特产和健康滋补品。

在就地过年、减少聚集的背景下，半成品预制菜和单人套餐成为今年年夜饭的亮点。年货节期间，苏宁易购联合新雅、丰收日、鲜得来等20多家品牌，推出年夜饭会场，佛跳墙、东坡肉、烤鸭等菜品应有尽有。数据显示，截至2月4日，苏宁易购年夜饭“套餐”销量同比增长260%，上海、北京、沈阳、成都等一二线城市，对半成品年夜饭格外热衷。欲想知道中国电子商务行业竞争分析及发展前景预测，请点击《2021-2025年中国电子商务行业竞争分析及发展前景预测报告》