国内车载媒体营销价值凸显 我国车载广告市场怎么样?

车载广告是一项以丰富车内娱乐文化生活为业务主体，辅以广告宣传的服务项目，可以提供一个覆盖广和接触消费者频率高的全新空间，集图像、声音于一体，充分利用客车的流动性和人口容量大的特点，填补乘客途中的信息空白。

近年来，一种新兴的传播媒体进入人们的视野，这就是移动电视。移动电视也称为数字电视地面广播，和普通模拟电视一样，两者都是通过电视台设置的天线，发射无线电波覆盖电视用户，客户通过接收天线和电视收视节月。它是数字技术、广播技术(主要是指地面传输技术)的具体应用。不同类型的移动电视因其自身特点，所处环境等方面的不同，又呈现出各自的传播特点。公交车载电视是日常生活中最为常见的移动电视之一，以其广泛的受众，较高的信息到达率，获得广告主的青睐，必然从传统媒体广告传播中分得一杯羹。

公交车是城市里最重要的交通工具，与人们的日常生活息息相关，公交车在都市里往来穿梭，把人们送到不同的目的地，这就使公交车视频广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体。同时，车载视频广告是固定地点视频广告的延伸，它具有固定广告的优点——广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区、阶层进行广告诉求;它又是运动中的广告，它的诉求对象面对乘坐它的所有人员，也就使视频广告的受众层面更为广泛，广告到达率更高。

2020年是充满变数的一年，受宏观经济大环境和新冠疫情的影响，市场营销进入存量搏杀阶段，整个传媒广告行业的优胜劣汰也在加速，不少户外广告公司都在探索创新，开启了转型升级之路。同时，数字化、5G、新基建等技术也贯穿这一年，给户外广告行业带来了不少新的机遇。

回顾2020年，国内重新泛起车载广告媒体的创新创业热潮，针对发展蓬勃的出租车、网约车以及新能源汽车市场，不少企业和创业者将目光瞄准车内屏以及车后窗场景，如在出租车领域铺设悠氧随行车载互联网智能屏幕的北京众诚达悦，以及布局滴滴出行网约车围绕车内场景的魔晶图灵。除此之外，还有利用车后窗智能投影广告的公司，如网众聚焦科技、微鹿客、碧虎科技，迈锆科技等。同样，也有新型技术公司开始探索车出租车、网约车车顶的可利用价值，如深圳视界智能，研究出车顶“光感屏”，开发出外置于汽车顶部的双面显像传媒终端。

目前，国内车载媒体的市场体量巨大，营销价值凸显，未来随着大数据和物联网等新型技术的广泛应用，车载媒体变得更加灵活、更加智能，投放更加精准。车载智能媒体具备遍布城市各个角落的流动性，覆盖范围广，用户流量巨大，未来布置在街道铺天盖地的5G传感器可打造智慧城市，匹配各类产品与创新服务。车载媒体的广告价值和商业价值也将不断被挖掘，未来人车交互中，人与车的关系将会发生一个重大的转变，将给商业与我们的生活带来深刻影响。欲想知道车载广告产业政府战略管理与区域发展战略研究，请点击《2018-2023年版车载广告产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》