2021-2025年版电商平台项目融资商业计划书
生鲜电商平台叮咚买菜正考虑赴美上市 未来生鲜电商用户将稳步提升
据国外媒体报道，知情人士称，中国食品生鲜电商叮咚买菜在新一轮融资交易中筹集了3亿美元，该公司被估值为20亿美元。在新冠疫情相关居家令的影响下，这家食品生鲜电商也看到需求大幅上升。叮咚买菜主要在上海、北京、深圳和杭州等中国一线大城市运营，1月份国内开始实施居家限制措施之后，叮咚买菜每月活跃用户比12月份增加了14%。据了解，叮咚买菜属于一款自营生鲜平台及提供配送服务的生活服务类移动软件。主要提供的食品有蔬菜、豆制品、水果、肉禽蛋、水产海鲜、米面粮油、休闲食品等，平台不设定起送门槛，无门槛配送。
数据显示，12 月，叮咚买菜单月营收已达 7 个亿，全年GMV突破 50 亿元。目前在上海、杭州、宁波、苏州、无锡、深圳、宁波 6 个城市开设了近 550 个前置仓，日均订单量超过 50 万单。根据官方信息，叮咚买菜仅仅在2018年这一年内就完成了5轮融资，而截至2019年7月，叮咚买菜共完成了 8 轮融资，均未披露具体金额。未来生鲜电商市场行情如何?
我国生鲜市场交易规模达1.91万亿，同比增长7%，且自2013年以来持续保持6%以上的增长，2019年生鲜市场交易规模约达2万亿。随着国内信息化程度的不断提升，以及越来越多的80后、90后纷纷开始组建了自己的家庭，尤其是懒人市场经济规模的逐渐扩大，这些人每天忙于上班之后，去超市、菜市场购买生鲜产品的频率也越来越低，他们对于生鲜电商的接受度、认可度也比较高。
生鲜电商现有前置仓模式、到店+到家模式、社区模式(社区门店、社区拼团等)和传统电商模式等四种模式。目前，前置仓模式和到店+到家模式的电商App占据了生鲜电商AppTop10的前5名：每日优鲜、永辉生活、盒马、大润发优鲜、叮咚买菜，发展形势良好;社区模式主要从二三线城市展开，未来会有一席之地。而其广阔前景已吸引了巨头们的关注：阿里直接下场自建生鲜电商;腾讯主要通过与京东、永辉超市和美团合作参与生鲜市场布局。
生鲜电商的用户主要集中在一、二线城市，占比超过了70%，其中前十名城市的用户占比超过50%，北京、重庆、上海是其大本营。而近7成的用户都是女性，以25-34岁为主，其次是45岁以上的女性，整体受教育水平较高。白领是生鲜消费的生力军，用户占比超5成;其中近6成的用户有小孩。总体来来说，生鲜电商的用户更关心便捷生活、旅游出行、运动健康、电子商务和综合资讯等移动媒介App，其中最喜爱便利超市类、家政服务类、攻略类等的App。
生鲜具有高频、刚需、全人群覆盖的特点，是优质的流量入口。生鲜产品包括蔬菜、肉禽蛋、水产、水果等，包含人们一日三餐食材需求，因此采购频率高，需求确定，并且虽然不同年龄人群可能选择渠道会有不同，但对于生鲜的需求是不可缺少的。从购买频次看，生鲜整体的购买频次达到51次/年，甚至超过快消品总体的消费频次。因为生鲜优秀的聚客效应，无论是对线下的超市还是线上的生鲜电商而言，都具备成为优质流量入口的潜力。
资料来源：中研普华产业研究院
虽然目前生鲜电商的渗透率还不高，但生鲜电商的用户黏性正稳步提升，线上购买生鲜产品的习惯逐渐养成。未来，生鲜电商的发展空间还很巨大，而进口生鲜市场更需大力开发，有志于此的进口商可布局现在，以抢占先机。
更多关于行业具体分析可以点击查看中研普华产业研究院的《2020-2025年中国生鲜电商行业市场全景调研与竞争格局分析报告》
