春节酒店度假品质升级趋势明显 2021年高端酒店市场消费者需求分析

2月18日，携程发布春节最新旅游消费数据，展示并分析了平台上机票、酒店、景区、租车多个维度的业务数据。受“本地过年”新因素的影响，旅游产业各个业态都体现出鲜明的本地游特征;而包括直播在内的携程旅游内容业务，也在春节期间起到了引导市场的作用。

本地游酒店度假趋势明显

本地游和周边游成为今年春节主要玩法，“酒店度假”趋势明显。来自携程最新数据显示，春节假期全国本地酒店订单量，对比2019年同期出现小幅增长。其中，以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店是用户心头好。

受国际旅行回流影响，今年“酒店度假”品质升级趋势明显。春节期间高星酒店(4星、5星)订单占比约60%，高星酒店入住订单平均价格为2906元，1月入住订单平均价格为714元，增幅约为407%。

三亚•亚特兰蒂斯酒店、上海浦东嘉里大酒店、上海玩具总动员酒店、上海金茂君悦大酒店、上海东方佘山索菲特大酒店、上海海昌海洋公园度假酒店、广州森林海温泉度假酒店、广州三英温泉度假酒店、上海佘山世茂洲际酒店(世茂深坑酒店)、上海南郊宾馆入围春节期间最受欢迎酒店TOP10。

今年春节本地景区呈现出一派繁荣景象。携程门票的数据显示：本地预订门票的订单量比2019年春节增长超300%。从长假期间的携程门票预订和入园情况看，全国各省市基本上都出现快速增长的趋势。根据携程门票的数据，截止2月17日，上海、北京、苏州、洛阳、深圳、长沙、广州、成都、西安、重庆的景区的预约人数最多，成为今年春节景区旅游的热点城市。

消费者本地游的热情高涨，让本地景区热度急速攀升，“上海海昌春节期间首度开启烟花水幕光影秀，三亚、成都、武汉、天津等各地海昌项目也纷纷推出海洋动物迎春节、新春潮玩等活动。”上海海昌海洋公园营销部部长郭欣欣表示。上海海昌海洋公园新春期间的本市预订情况有明显提升，2019年上海本地出游人群占比为56%，今年上海本地出游人群占比提升至80%，提升了24个百分点。

我国高端酒店行业发展现状分析

根据中研普华出版的《2021-2026年高端酒店行业竞争格局及“十四五”企业投资战略预测报告》显示，相比起国外的高端酒店行业，我国的高端酒店的起步较晚，从20世纪70年代末开始发展到现在，共经历了五个阶段：起步阶段：1978-1987，建国饭店的建设与运行，以此为源头，开始了我国国内高端酒店业大规模的建设发展。从2019年全国酒店档次分布的总体情况来看，经济型酒店、中档酒店、高端酒店的酒店体量分别为29.8万家、2.9万家、1.7万家，所占比重分别为86.5%、8.4%、5.1%。从客房数量来看，经济型酒店的客房数约为1120.4万间，高端酒店的客房数约为306.55万间、占比18.18%。

目前，我国仍以经济型酒店为主，市场结构呈现“哑铃状”结构。随着中国中产阶级的消费升级，反映生活态度的个性化服务中档酒店市场需求不断增大，现有酒店供给结构与客群需求变化不匹配越来越突出，高端酒店市场仍有增长空间。国内中低端酒店市场由国内品牌主导，前十大经济型品牌国内酒店占据8席，TOP8国内品牌在中国连锁酒店市场中的份额达到50.1%。前五大品牌均为国内品牌。国内酒店在经济型领域的统治地位主要得益于其在市场开发上的巨大优势。相比之下，高端酒店市场中国际品牌份额较大，前十大高端品牌国际酒店占据8席。

随着“一带一路”建设落地，西南、西北在政策支持、基础设施联通、贸易投资合作等方面都在不断完善，同时两地拥有丰富特色旅游资源，近几年成为中高端酒店投资热门地区，特别是受到国际高端酒店重点关注。2020年，国家大力支持加快形成西部开发新格局，推动西部地区高质量发展，政策持续利好;同时相对现有庞大的需求市场，中高端供给明显不足，区域酒店投资发展空间巨大。

我国高端酒店市场供需分析

从2019年全国酒店档次分布的总体情况来看，经济型酒店、中档酒店、高端酒店的酒店体量分别为29.8万家、2.9万家、1.7万家，所占比重分别为86.5%、8.4%、5.1%。从客房数量来看，经济型酒店的客房数约为1120.4万间，高端酒店的客房数约为306.55万间、占比18.18%。

图表：2019年分品类酒店数量规模

数据来源：INNTIE，中研普华产业研究院

目前，我国仍以经济型酒店为主，市场结构呈现“哑铃状”结构。随着中国中产阶级的消费升级，反映生活态度的个性化服务中档酒店市场需求不断增大，现有酒店供给结构与客群需求变化不匹配越来越突出，高端酒店市场仍有增长空间。

2、重点企业供给及占有份额

国内中低端酒店市场由国内品牌主导，前十大经济型品牌国内酒店占据8席，TOP8国内品牌在中国连锁酒店市场中的份额达到50.1%。前五大品牌均为国内品牌。国内酒店在经济型领域的统治地位主要得益于其在市场开发上的巨大优势。相比之下，高端酒店市场中国际品牌份额较大，前十大高端品牌国际酒店占据8席。

图表：2019年我国高端酒店市场品牌

资料来源：INNTIE，中研普华产业研究院

欲了解更详实的高端酒店行业发展前景分析请点击中研普华报告《2021-2026年高端酒店行业竞争格局及“十四五”企业投资战略预测报告》