2021-2025年中国能源物联网行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告
珠宝首饰，是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品，以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间，已由前几年仅占全球1%跃居世界前列，仅次于美国和日本。
春节期间就地过年 ，黄金珠宝的销售猛涨。有的企业同比增长了100%，有的企业最高同比增长达到6.5倍。2020年，受新冠疫情的影响，全球经济陷入深度衰退。然而，国际黄金市场在2020年迎来了属于自己的“高光时刻”，以美元计价的国际黄金价格在2020年8月一度突破2000美元/盎司。
但背景是由于随着以美联储为代表的发达经济体普遍拧开流动性“水龙头”，同时实施大规模的财政刺激政策，全球资本市场表现亮眼，与实体经济表现明显脱离。黄金价格受到全球低利率以及宽松政策环境、美元走弱以及经济不确定性引发避险需求的共同影响。
然而，在去年年末，国际黄金价格在多空消息的共同影响下，持续震荡下行。目前，国际黄金期货价格已经从2000美元/盎司的高位跌落。截至2月22日，股市下跌及市场对于通胀上行预期在一定程度上提振了黄金表现，COMEX黄金期货价格上涨1.7%，报收于1808.4美元/盎司。
总体而言，在2020年，黄金交易所交易基金(ETF)流入表现亮眼，但依然无法抵消新冠疫情对全球黄金需求造成的负面冲击。世界黄金协会1月发布的《黄金需求趋势报告》显示，新冠疫情及其深远影响给黄金需求造成的冲击贯穿2020年全年，致使全球黄金年度需求下降14%至3759.6吨。其中，黄金消费与投资需求呈现出明显的分化。2020年第四季度，全球金饰需求为515.9吨，同比下降13%，全年总需求为1411.6吨，较2019年下降34%，创下历史新低。与之相反，较高的不确定性和疫情应对政策支撑了黄金年度投资需求，黄金投资量同比增长40%，达到1773.2吨，其中大部分增长来自黄金ETF，也得益于2020年下半年金条和金币的需求增长。
行至2021年，国际黄金市场的开局并不亮眼，美元从今年1月时的低位有所反弹，美元颓势的好转加大了国际黄金价格面临的下行压力。从目前的情况看，多空因素交织加大了国际黄金价格的波动，其中，美联储货币政策走向、美国政府新一轮财政刺激政策以及市场对于美国经济复苏和通胀上行的预期，成为影响国际黄金市场表现的重要因素。
随着传统黄金的刚需性及个人消费的增长，消费需求类黄金饰品需求量稳定增长。在消费提质下，未来中国奢侈品市场消费将持续升级，而黄金珠宝等高保值饰品将成为居民消费结构快速升级的最大受益者。日常化消费习惯：新消费主力偏爱个性化设计产品，珠宝消费呈现日常化趋势。情感消费需求：情感消费需求是推动钻石消费主要驱动力。定制化消费偏好：定制消费双向扩展，高端定制向中高端定制消费市场渗透以及奢侈风格向时尚设计延伸。
随着我国经济的不断发展、居民消费升级，珠宝作为能够满足精神需求的产品日益受到消费者的喜爱。2014-2019年，我国珠宝消费额逐年增长，2019年达到7503亿元，同比增长7.37%。
自2017年起，我国珠宝销售单价逐年增长，呈现出量价齐升的趋势。2019年我国珠宝销售单价为1119.85件/元。究其原因，随着中产阶级的不断扩大，对珠宝的品质要求更高，因此高奢珠宝需求也逐渐增加。此外，随着年轻一代逐渐成为珠宝的消费群体，他们追求珠宝的个性化与潮流化，珠宝厂商推出珠宝定制化服务，因此销售单价在提升。
目前，我国珠宝销售渠道仍以线下消费为主，其主要原因是珠宝是非标准化产品，消费者一般通过佩带后再进行消费。不过，近年来随着我国社交媒体和内容电商的快速发展，KOL种草、直播带货等新模式的兴起，线上珠宝销售规模逐渐扩大，线上销售占比由2014年的2.6%增长至2019年的7.2%。
新生消费群体规模庞大。“85及90后”约3.26亿人，占比23.61%，巨大的人口基数为市场注入新活力。且20-35岁年轻一代消费主力进入工作领域，逐渐掌握消费自主权。新生消费群体更具消费活力，黄金珠宝消费呈现出常态化和个性化消费趋势。
年轻一代消费主力经济独立掌握消费自主权，超强的购买力。具有“情绪型”消费特征，想买就买不需等到特定时机和特定地点。与以往追求产品保值、贵价的中年消费群体不同，在富裕的时代下成长的年轻消费一代，对彰显个性设计款式饰品更有消费热情。
饰品的购买主要需求为满足日常彰显个性需求，消费呈现出日常化购买趋势。在三四线消费渠道日趋完善、中产阶级崛起以及千禧一代和Z时代进入消费市场情形下，驱动黄金珠宝增速。
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