完美日记母公司收购欧洲护肤品牌Eve Lom 国货彩妆产品消费市场潜力巨大

近几年，我国化妆品及彩妆市场中完美日记、百雀羚等众多国货产品可谓“大放异彩”!3月2日晚间，完美日记母公司逸仙电商宣布将收购护肤品牌Eve Lom，收购预计将在未来数周内完成。此次交易卖方为伦敦私募基金Manzanita Capital，其将继续在该业务中保留少数股权。Eve Lom由同名明星美容师创立于1985年，洁颜霜是其标志性产品，在国内美妆圈知名度颇高。

此交易卖方为Manzanita Capital，后者将继续在该业务中保留少数股权，并与逸仙电商达成战略合作关系。

这里注意，完美日记成立于2017年 ，是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌。做电商起家，但是目测在很多商场开了实体店，人气比较旺，作为国货里面的彩妆公司，后劲很大。完美日记致力成为美妆新未来的创造者和引领者，让每个人都能自由选择美，轻松实现美，从而发现人生的无限可能。

突如其来的疫情，改变了大家的出行方式，而每天出门那么佩戴口罩就是必不可少的，这也导致了不少产品销量的下滑。据悉，在过去的一年，口红的销量有所下滑。口红的销量下滑得比较厉害，下滑了差不多有一半，但是彩妆整体还是上升的。

消费者彩妆意识增强 国货彩妆产品销量连续增长

随着生活水平的提高，彩妆类化妆品被越来越多的时尚人士使用，其安全性也备受关注。化妆作为一种礼节及形象塑造的理念，已经被越来越多的中国大众所接受。中国彩妆市场已逐渐成形，并进入了加速发展阶段。相对于以前以口红、胭脂为主体的彩妆市场结构，睫毛膏、眼影和指甲油的市场占有比例都在快速增长。

除一、二线城市的市场外，三、四级的县城和乡镇低端彩妆市场及电子商务的发展极大地扩大了彩妆的适用范围。伴随着彩妆市场的普遍化、年轻化以及男性彩妆市场的开辟，彩妆使用人群越来越广泛。国内彩妆品占化妆品比例约为 10%，而国外成熟市场一般占 30% ~ 50%。但是“网购产品”及“三无产品”等产品的质量监管存在困难，产品质量安全性难以保证。因此，基于彩妆的这种发展背景，相关部门更需加强监管力度，以保证这一逐渐成为必需品的产品的安全性。

从 2014年底开始，随着市场彩妆的大热带动了包括卸妆水在内的所有彩妆相关品类，由此可见，随着消费者彩妆意识的不断加强，彩妆将会与护肤二分天下。未来五年，彩妆市场的规模将突破千亿元。随着泛 90后的主体化，整个化妆品消费市场将会变得更加时尚化、多元化，彩妆消费市场潜力巨大。特别随着80、90后消费习惯的改变电商平台效益将进一步得到释放。

数据显示，2012-2017年间全球化妆品市场呈现出一定的波动性，2012-2014年间全球经济复苏乏力，化妆品行业整体增速较低。

近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平，2017年化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到9.6%。

2019年8月，美妆连锁零售商丝芙兰推出了首个男士彩妆系列，涵盖BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品。在三线及以下城市，平价彩妆贡献了六成以上的销售额，消费者渗透率超九成;口红、美妆工具、眉笔、眼影是三线及以下城市消费者彩妆入门品类;平价彩妆中，国货彩妆大放异彩，2018年4月至2019年3月消费者渗透率近九成，销售份额超过六成，成为平价彩妆的主流;网红同款国货彩妆产品销量连续两年大幅增长，2018年4月至2019年3月同比增长超过20倍。

图表：全球彩妆产品市场份额

数据来源：中研普华产业研究院

中研普华研究院撰写的彩妆行业研究报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。报告在总结中国彩妆行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来彩妆行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2025年中国彩妆行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。