我国乡村旅游营收达8500亿元 乡村旅游成2021年中国旅游业发展趋势

近年来，我国乡村旅游发展迅猛，数据显示，2019年，全国休闲农庄、观光农园等各类休闲农业经营主体达到30多万家，营业收入达8500亿元。去年，乡村休闲旅游吸纳就业人数1100万，带动受益农户800多万户，产业带农增收作用明显。今年春节假期，乡村游更是中国人的重要出游项目。

乡村旅游发展趋势

2021年“中央一号文件”中明确提出要开发休闲农业和乡村旅游精品线路。乡村旅游是2021年中国旅游业最重要的关键词，也是乡村振兴的重要突破口，有山、有水、有产业，将成为越来越多地方追求的乡村旅游发展目标。

国家乡村振兴局正式挂牌，昭示着美丽乡村建设新征程的开启，给乡村旅游发展带来了新契机。保留乡村的“原汁原味”“乡土味儿”，已成为许多地方发展乡村旅游时的着力点，是乡村旅游的核心竞争力。下一步，如何更好地助力乡村振兴，乡村旅游不仅要有“土味儿”，还应向精细化、特色化、品质化发展。

日前，农业农村部表示，今年将按照《全国乡村产业发展规划(2020―2025年)》要求，进一步优化乡村休闲旅游业，打造一批精品工程。农业农村部乡村产业发展司副司长周业铮介绍，新认定400个全国“一村一品”示范村镇，形成一村带数村、多村连成片的发展格局;发布全国乡村特色产品和能工巧匠目录，推介一批乡村特色产品和乡土手工艺能人，打造“乡字号”“土字号”特色产业“金字招牌”。

根据中研普华出版的《2020-2025年中国乡村旅游行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》显示：

近年来，随着社会经济和旅游产业的飞速发展，诸如民俗旅游、“农家乐、特色村寨、观光农园、农业主题乐园、郊野田园度假村、度假区等乡村旅游形式形成了良好的发展势态。针对大的片区，从乡村旅游的角度，也形成了一些以旅游产业为导向和重要动力的发展模式，如精品示范、以点带面、一村(区)一品、沟域旅游、沿河沿山滨海旅游发展带等。在此过程中，乡村旅游已经成为输出乡村价值，推进城乡统筹的重要力量。

国家发改委、财政部、人社部等13部门联合发布了《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2018年-2020年)》，在补齐基建短板、引导社会资本投入、加大配套政策支持等方面做出了安排。

在补齐乡村旅游道路和停车设施建设短板方面，行动方案提出，将推进全国乡村旅游道路建设。加大对乡村旅游基础设施建设的用地支持。加大对贫困地区旅游基础设施建设项目推进力度。实施“三区三州”等深度贫困地区旅游基础设施改造升级行动计划，在“十三五”文化旅游提升工程中增补一批旅游基建投资项目。在鼓励引导社会资本参与乡村旅游发展建设方面，行动方案提出，将鼓励和引导民间投资通过PPP、公建民营等方式参与有一定收益的乡村基础设施建设和运营。引导金融机构依法合规创新金融产品和服务模式，扩展乡村旅游经营主体融资渠道，在防范风险的前提下降低融资条件和门槛。

在加大对乡村旅游发展的配套政策支持方面，还将加大对乡村旅游债券融资支持力度。支持乡

村旅游企业依法合规发行旅游产业专项债券、短期融资券和中期票据等非金融企业债券融资工具，进行直接融资。探索建立乡村旅游产业投资基金。加大对乡村旅游贷款支持力度。拓宽抵押担保物范围，依法合规探索开展景区企业经营权和门票收费权质押贷款业务，鼓励开展林业经营主体的林权抵押贷款业务。

中国休闲农业与乡村旅游发展主要从20世纪90年代国家鼓励国内旅游发展开始的。2006年国家旅游局将当年的中国旅游主题定为“中国乡村游”，将发展休闲农业与乡村旅游上升为国家战略，把休闲农业与乡村旅游定位为发展国内旅游的主战场。随着经济的发展，中国休闲农业产业与乡村旅游带来的经济收入逐年增长，已成为国民旅游休闲、农民增加收入的重要途径，为农村经济发展提供了另一重要途径。

不少乡村正成为时下人们休闲旅游的热门“打卡地”。由于生活节奏快、工作压力大，传统旅游名胜区承载能力有限，市民远离市区景区喧嚣到乡村休闲的愿望日益强烈。我国的休闲旅游资源70%在农村，随着乡村振兴战略的实施，农村的基础设施和公共服务更加完善，为乡村旅游落地提供了条件。在此基础上，发掘乡村文化、生态等价值，为市民打造“不紧不慢”的生活，必然会有广阔的市场。

发展休闲农业和乡村旅游，需要有社会资本的积极参与。如果单纯依靠农民自身来发展休闲农业，不仅资金问题较难得到解决，而且规范化管理也难提上日程。但是，伴随社会资本的进入，有些地方的公共乡村旅游资源未能让农民获益，出现“富了老板，亏了老乡”的现象;有些地方打着休闲农业的旗号跑马圈地，农地非农化，农业园异化为工业园。因此，休闲农业和乡村旅游离不开资本、人才、管理等现代要素，需要借助资本下乡、人才返乡等多方面手段共同做大做强这一产业。

欲了解更详实的中国乡村旅游行业发展前景分析请点击中研普华报告《2020-2025年中国乡村旅游行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》