拼多多春节日活用户数位列行业第一 春节全国网络零售额达9057.6亿元

3月3日消息，商务部最新数据显示，“2021全国网上年货节”期间(1月20日至2月18日)，全国网络零售额达9057.6亿元。拼多多春节期间日活用户数位列行业第一。春节期间，互联网用户花在社交、游戏、视频上的时间比例最高，达71.5%。其中，拼多多人均单日使用时长农历年同比增长达25.9%，在日均DAU大于1亿的APP中增速最快。

截至2020年9月底，拼多多年交易额(GMV)为14576亿元，年活跃买家数达7.31亿。拼多多的最新公告显示，2020年，平台农产品销售额超过人民币2700亿元，同比涨超100%，高出此前公司的指引上限2500亿元人民币。

“就地过年”一定程度上促进了网上消费的增长。一线城市活跃用户同比呈现大幅增长，2019年、2020年除夕至初六日均活跃用户规模在3600-3800万，2021年增长至4600万，日均单日使用时长也增长至6.5小时。

据商务部最新数据显示，“2021全国网上年货节”期间在线餐饮销售额比去年春节同期增长48.5%，年夜饭系列商品销售额比去年春节同期增长78.8%。此外，近年来一些“新年俗”的出现也刺激了网上消费增长。例如，许多人选择在假期里一家人一起去看一场电影，而网上购票平台让人们能够获得更加全面的信息，合理安排时间。“2021全国网上年货节”期间电影在线销售额超90亿元，比去年和2019年春节同期分别增长412.7%和20.9%。

去年受疫情影响，消费者各项需求受到抑制，今年，人们有更多时间购物、出行、休闲娱乐，相关需求大幅增长。报告显示，春节期间，用户使用购物、出行、生活服务行业应用的总时长占比分别增长1.3、0.9、0.4个百分点。

报告显示，拼多多人均单日使用时长农历年同比增长达25.9%，快手、快手极速版、抖音、抖音极速版人均单日使用时长也分别增长9.0%、4.7%、1.9%、37.6%。

我国成为全球第一大网络零售市场

而客观上，近年来网络电商也愈发发达、线上消费更加普遍，人们通过互联网可以实现越来越多的需求，智能化产品正不断改变着我们的生活。如今，互联网应用已经涵盖通讯、搜索、新闻、办公、商务交易、网络娱乐等多个领域，给我们带来了极大便利。我们的生活方式乃至思维方式都更加习惯于互联网的高效便捷，或许这也是“网上年货节”“双11电商购物节”等活动中，有关平台销售额屡破纪录的一个原因。

我国已经连续8年成为全球第一大网络零售市场。2020年，我国实物商品网上零售额高达约9.8万亿元，增幅约14.8%;在社会消费品零售总额中，占比约24.9%。尤为值得一提的是，去年我国消费品进口额高达约1.57万亿元，同比增长约8.2%，较进口整体增速约8.9%。这其中，首饰、化妆品、肉类进口增长幅度超过30%;钟表、箱包进口增幅则超过20%，增长相对较为明显。凡此种种，都说明我国作为全球第一大网络零售市场的确实至名归。

很多电商平台目前都已经对上游产业进行赋能，积极开展柔性制造、私人订制等个性化产品与服务，满足多元化的消费需求。其次，营销形式更加丰富。比如，不少电商平台都在借助短视频宣传或直播带货等新技术进行线上营销;很多实体零售企业也在积极加快数字化转型，着重开展线上营销。再次，物流配送更加成熟。

国内目前不仅各大快递公司的配送能力有所加强，一些大型电商平台也已建立起自己的物流体系。数据显示，2020年我国快递业务量高达约833.6亿件。最后，旅游带动消费。数据表明，去年海南省在实施离岛免税购物新政策的情况下，其免税店销售额高达约327.4亿元，较2019年同比增长约127%。

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