成本增加家电涨价提前到来 十四五时期新一轮出口红利加速家电海外市场份额提升

受多重因素影响，尤其是原材料价格上涨的现状下，在春节后家电销售淡季，却有不少家电企业发布涨价通知。从去年12月以来，奥克斯、志高等品牌就已经纷纷发出涨价通知，近日美的又发布通知自3月1日起，美的冰箱产品价格上调10%到15%。业内人士认为主要是铜、铝、塑料等原材料价格快速上涨导致。以铜为例，当前价格已经涨到了每吨近6.6万元，较去年同期上涨近48%。除此之外，物流成本、人工成本的上涨也给家电企业带来不小压力。

值得注意的是，铜价不断上涨，价格再创历史最高位。铜材作为家电行业重要原材料，铜价快速上涨会对家电行业形成较大冲击。

未来铜价预测

中信证券研报称，低库存下的短缺和高流动性下的通胀成为驱动铜价上行的动力，预计未来一年铜价有望突破12000美元/吨，且此轮铜价的上涨存在着突破历史新高(支撑矿业公司估值向资源切换)和高位持续性强(成长性公司具备高盈利增长确定性)的特点。

随着中国家电行业产业链的健全和成熟，国内家电企业增多，品牌格局稳定，国内消费市场趋于饱和。在此背景下，中国家电加速开拓海外市场成为了必然之举。中国机电进出口商会家电分会秘书长周南判断，接下来中国家电企业在推进全球化进程中，跨国收购的对象将更加多元，海外上游核心部件生产企业将成为重点并购对象。

新一轮出口红利加速海外市场份额提升

目前海外订单的增长是来自海外市场的刚需。因海外仍受到疫情影响，疫苗推出后海外社会秩序恢复也需要较长时间，由此判断海外供应链难以在短时间内恢复，海外产能向中国转移趋势未变。预计今年上半年，中国家电出口金额仍将保持快速增长态势。

这一轮家电出口的红利，体现出中国家电企业领先海外企业的供应链管理能力和强大的制造优势。除了出口代工类企业有望继续受益海外订单转移，在海外发展自主品牌的企业，也将受益于供应链优势，加速海外份额的提升。

中国家电企业加速开拓海外市场。2020年，我国家电行业稳步恢复，全行业实现主营业务收入1.48万亿元，同比下降1.06%，全年累计出口额837亿美元，增长18%，出口额规模保持历史同期最佳水平，且增速为近10年来最高。

分行业来看，以冰箱、冷柜为代表的制冷行业恢复速度较快，数据显示，大家电中，除了空调外，冰箱、冷柜、洗衣机等产品年内产量均已转正。小家电中，吸尘器、电热烘烤、微波炉等产品产量也实现大幅增长。

家电行业经济效益的好转得益于出口市场强力拉动和线上渠道持续开拓。从出口情况看，2020年，我国家电业出口自6月份开始强劲反弹。其中，大小家电均延续三季度以来的向好增势，且增幅持续扩大，零部件出口与上年持平。

分区域看，中国家电业对亚、欧、北美三大主要经济区出口增速均创年内最高，且规模均创历史新高。从零售市场看，奥维云网数据显示，目前家电零售市场已全面过渡为线上市场主导、线下市场辅助的格局。即使是空调、电热水器这类需上门安装的大家电，其线上渠道比重也已占到50%以上。

家电行业研究报告在总结中国家电行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来家电行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年家电电商行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。