广州街头兴起“快消”模式鲜花展销点 鲜花销售范围迈向二三线城市

3月8日，广州北京路步行街迎来鲜花体验店，据了解，这是广州商务局联合多个单位，在市内设置多个鲜花体验店、鲜花自动贩卖机等鲜花展销点，以“快消”模式助力广州花卉产业发展。市民买花就像买饮料一样方便。这家体验店提供的花卉超过40种，每束花定价为10元至40元。妇女节期间除了增加鲜花品种供应外，还有促销活动。3月6日至8日，为感谢疫情期间广大医护人员无私奉献，医护人员及教师凭工作证可免费领取洋甘菊鲜花一束。

数据显示，随着国内的集约化、标准化、规范化的鲜花生产规模扩大，低效益的鲜花生产被淘汰，鲜花产量增加，供给增加，市场需求提高，鲜花行业市场规模将可能保持22%的增长率增长。预计到2020年鲜花市场规模达到1097.14亿元，达到2023年将可能达到1943.65亿元。未来鲜花市场行情如何?

鲜花销售范围迈向二三线城市

鲜花产品正在由集团消费、节庆消费向大众消费、日常消费转变;消费特点正在由模仿型、排浪式消费向个性化、多样化消费方式转变。消费范围正在由一线城市向二三线城市扩展，甚至有从城市向城乡广泛延伸的趋势。人民生活水平提高，为鲜花走进千家万户创造了条件。

经济发展新常态为鲜花产业转型升级带来新动力，鲜花正由集团消费、节庆消费向大众消费、日常消费转变，由注重投资传统鲜花种植业向投资鲜花全产业链延伸，我国鲜花出口成为拉动我国鲜花产业快速发展的重要因素之一，鲜花生产由“大路货”正向规模化和信息化发展，由劳动、土地密集型向资本、技术密集型转变，由数量扩张和价格竞争正逐步转向质量型、差异化为主的竞争。

近年来通过网络平台预订鲜花的方式深受广大顾客的喜爱，既能节省时间又能保证自己的需求不被打折扣。据调查，近年来“七夕”佳节购买鲜花的群体主要集中在80后和90后的男性，这类群体更愿意通过鲜花来表达爱意。也会有部分女性会选择在此节日给家人、朋友或者自己购买鲜花，鲜花消费已慢慢在突破固有的“仪式感”界限。

爱尚鲜花连续三年实现营业收入正增长。2014年实现营业收入3668.13万元，2015年小幅度上涨至3699.2万元，2016年收入达4534.3万元，2017年收入达4628万元.

近年来红玫瑰一直是情人节直流花材，但是近两年消费结构发生着潜移默化的改变，消费多元化、个性化等原因红玫瑰交易量有所下滑，粉玫瑰、香槟玫瑰、黄玫瑰、白玫瑰、紫玫瑰等开始受欢迎，尤其是北上广等地区，对一些新奇品种的需求在逐步上升，如方德、林奇的新品玫瑰，花童话的进口花材等。

去年拼多多数据显示，“3·8女神节”大促期间，有超过70%的女性用户自购鲜花，而情人节周期内，该项比例仅为20%。此类“悦己”消费中，玫瑰依旧最受欢迎，花束礼盒、百合、康乃馨、洋桔梗等分列其后，永生花需求较去年同比大降，占比不足2%。

未来该行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2021-2026年鲜花行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。