建议主流媒体适当减少娱乐栏目比重 视听新媒体产业市场该何去何从?

3月9日，全国政协委员磨长英表示，让科学家霸屏而非流量明星。磨长英指出，当前各类媒体更多以娱乐化手段吸引和开发受众市场，导致“流量明星”霸屏。建议国家和地方主流媒体应适当减少纯娱乐栏目的比重和时间，同时增加对重大科技事件和优秀科技人员事迹的宣传报道，大力弘扬科学家精神。在科技宣传上适当借鉴娱乐化的方式方法，把传播内容与群众关心的热点问题紧密结合起来，运用大众的、通俗的形式，将有难度的学术语言转化为广大人民群众喜闻乐见的话语形式，提高人民群众对科技的兴趣，营造全民爱科学、学科学、谈论科学的良好氛围。

据了解，近期全国人大代表建议国家和地方主流媒体应适当减少纯娱乐栏目的比重和时间，这让视听媒体企业感到担心，那么未来视听新媒体行业市场如何?数据显示业内人士对视听媒体产业发展预测倾向乐观，预计2022年中国视听媒体产业市场规模超过4万亿。

视听新媒体产业市场该何去何从

近些年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。新媒体的叠加式发展，无形中加大了教材写作的难度。仅在本人主讲的本科课程《视听新媒体导论》与硕士研究生课程《视听新媒体研究前沿》的几年间，视听新媒体的媒介形态就从早期的网络视频、播客，到后来的视频恶搞、微电影、手机电视、IPTV、公交移动电视、楼宇电视，最后发展到今天的互联网电视(OTTV)、社交电视。

新媒体是基于互联网而存在的新型媒体，我国互联网的发展已经较为普及，移动互联网以及手机的用户规模都非常巨大，我国新媒体行业发展迅速，以极快的速度完成了对传统媒体行业的积压，在新媒体盛行时代，用户更加接受自主化阅读体验，为了争夺用户市场，部分传统媒体通过自建APP完成转型。例如澎湃新闻、界面新闻、上海观察等。企业主要盈利来源发生卖报纸—卖广告—卖服务三次转变，传统媒体转型后如何发挥传统媒体丰富的社会资源、汇聚信息流、线上线下布局垂直产业方面，将成为未来主要突破点。

视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。

2016年，在总局备案的网剧已达4558部、备案的微电影(网络电影)达5556部、网络动画片197部、网络纪录片140部、网络栏目1616档。截至2016年年底，全国共有590家机构获准开办互联网视听节目服务。2016年中国在线视频市场规模达到609亿元，同比增长56%。

图表：2020-2025年中国视听产业市场规模预测(亿元)

数据来源：中研普华

随着视听新媒体行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的行业企业迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚!

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