在线音乐软件Spotify将推出音乐流媒体服务 2021年在线音乐行业市场前瞻

据悉，Spotify周一表示，将在未来几天内在85个新市场推出音乐流媒体服务，覆盖全球10亿人群，从而使其市场占有率几乎翻一番。Spotify目前在93个国家提供服务，每月有3.45亿活跃用户。Spotify还推出了一项新的订阅服务Spotify HiFi，通过该服务，特定市场的高级用户将能够将歌曲的音质升级为“无损”CD质量的音乐。

数字音乐时代，音乐不仅仅只是一种听歌行为，音乐IP正在延伸到演唱会、音乐节、音乐硬件、明星养成等诸多周边环节。在互联网技术和资本的双重驱动下，音乐产业正在加快向跨界、融合、多元的商业模式转变，单纯的版权争夺已经无法满足竞争需要，企业纷纷试水“音乐+艺人经济”复合型粉丝经济模式、“音乐+旅游”文化融合模式、“音乐+互联网”在线演出直播等商业模式。

2021年在线音乐市场投资调研

随着互联网信息技术在我国音乐产业应用的逐渐深入，当前我国音乐产业生态圈已经发生了深刻的变化。借助互联网，提高音乐产业资本的利用率，提升音乐产业的创意水平，推动产业人才的更快地流动等，已经成为当前我国音乐产业发展的新常态。互联网为音乐产业的升级换代插上了腾飞的翅膀。未来数字音乐市场还将在O2O演艺、直播、数字发行、周边产品、音乐电商等领域出现更多创新模式，这些商业模式对于海外音乐机构来说有很强的吸引力，由此也会吸引更多的海外资本进驻中国市场。

中国音乐产业规模不断扩大，收入持续增长，与中国推动音乐正版化、促进产业链健康有序发展密不可分。最直接的表现就是音乐用户付费习惯的日渐养成，及数字音乐平台在独家版权的推动下，打造出更加多元化的商业模式。音乐正版化为优质内容的推广起到了重要推动作用，并给行业带来极大信心。

中国音乐产业，是指以音乐作品原创为核心，覆盖音乐创作、表演、制作、出版、发行等与音乐生产服务相关的所有行业。中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》(以下简称“纲要”)，明确提出将“音乐产业发展”列入到“重大文化产业工程”中，并再次强调“加强版权保护”，这是国家政策层面对音乐产业释放出又一重大支持。

截至2018年6月，网络音乐用户规模达5.55亿，较去年末增加673万，占网民总体的69.2%。手机网络音乐用户规模达到5.23亿，较去年末增加1150万，占手机网民的66.4%。在线音乐行业市场规模接近300亿元，而随着网络版权环境的不断优化和内容资源的持续整合，在线音乐市场规模仍存在较大增长空间。据测算，2020年在线音乐的市场规模将突破800亿元。同时，在政策扶持和资本青睐下，传统音乐产业与新兴音乐产业加快融合，不断重构产业链条、创新商业模式、激发消费活力，推动中国音乐产业在经济新常态下正式进入快速增长的“新时代”。

随着中国智能终端的普及与中国数字音乐市场的发展，手机音乐客户端用户规模稳步攀升。用户通过手机终端收听在线音乐已成为常态，并逐渐发展成刚需。与此同时，中国大众消费水平与版权意识逐步增强，用户已逐步养成付费收听习惯。手机音乐客户端用户广基数、高粘性、愿付费等特点，驱动市场步入商业化发展新阶段。据统计，2019年我国在线音乐用户付费产品主要为付费音乐包、数字单曲、月度会员、付费音频/视频节目，付费意愿均高于30%，其中45.5%的用户愿意为付费音乐包而付费。

报告显示，截至2020年3月，中国网络音乐用户规模达6.35亿，较2018年底增长5954万，占网民整体的70.3%;手机网络音乐用户规模达6.33亿，较2018年底增长7978万，占手机网民的70.5%。2019年，网络音乐作品质量持续提升、商业模式日趋完善，成为人民群众网上精神文化生活的重要组成部分。

未来在线音乐行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2020-2025年在线音乐行业市场深度分析及发展策略研究报告》。