生鲜农产品网络零售量同比增加78.4% 电商平台生鲜产品零售占比均超过50%

近日，在农业农村部市场与信息化司的指导与支持下，中国农业科学院农业信息研究所发布《中国农产品网络零售市场暨重点单品分析报告》(以下简称《报告》)。报告针对全国农产品网络零售市场进行分析，2019年生鲜产品网络零售额超过1094亿元，成为农产品上行第一大品类，网络零售量同比增加78.4%，成为规模最大、增速最快的类目。

农产品网络销售格局

以天猫、京东、淘宝为代表的传统电商平台中，农产品网络销售前三大品类依次为休闲食品、粮油调味、生鲜产品，占比分别为25%、23.8%、21.5%。而以拼多多为代表的新电商平台以及新零售渠道中，生鲜产品的网络零售额占比均超过50%。

当前，生鲜产品的网络消费市场日趋成熟，中国各大农产品产业带也涌现出一批“畅销、长销”的超级单品。近年来苹果、柑橘、小龙虾、芒果等成为农产品网络零售增速最快的生鲜品类。其中，鲜食苹果零售量达1.4亿件，同比增长77.3%，鲜食柑橘零售量达1.6亿件，同比增长29.8%。

拼多多发布公告称，受疫情推动，公司2020年农产品订单的GMV超过人民币2700亿元，同比涨超100%，超过公司预期上限的2500亿元人民币。2020年，拼多多农(副)产品成交额超过2700亿元，继续保持三位数左右的高速增长。而2019年，拼多多平台年成交额突破万亿元大关，其中农(副)产品成交额达1364亿元，成为中国最大的农产品上行平台。据悉，拼多多CEO陈磊透露，平台未来将继续扎根“三农”，助力乡村振兴。

2018年是农产品电商融资高峰年，农产品B2B电商具有规模大、机会多、风险小等特点，成为资本争相追逐的焦点，2018年，汇通达、美菜、望家欢、农信互联等十大农产品B2B电商平台融资总金额超100亿元。

2018年我国各类农产品大宗商品实物交收额超过20万亿元，农产品电子交易市场777家，约占大宗商品交易市场总数2461个的31.5%，其中种植品类市场555家、林产品类市场(含木材、纸浆等)85家、畜牧禽类市场(含肉类、禽蛋、草业等)64家、酒类产品市场40家、渔产品类市场33家。

根据中研普华出版的《2019-2025年中国农产品电商行业全景调研与投资战略研究咨询报告》显示：

农产品电商由B2B交易类和网络零售类构成，其中网络零售所占比例只有20%左右，但是农产品网络零售的模式多、社会影响大、具有广泛性和敏感性。2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%;全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。电子商务成为脱贫攻坚的重要手段，由商务部指导，29家单位成立的中国电商扶贫联盟，帮扶对象覆盖351个贫困县，推动企业为贫困地区农产品开展“三品一标”认证，提升品牌化、标准化水平，促进农产品上行取得新进展。

2019年我国农产品电商网上网下融合发展、“六位一体”模式多样的时期，消费者而言更加注重品质和健康，由此标志着生鲜电商进入品质消费时代，由此生鲜电商也在转型升级，由旧电商进入新电商时期，新电商即网上与网下相融合，形成了综合性生鲜电商、垂直生鲜电商、O2O电商、智能店新业态、体验店、无人店“六位一体”的新时期。

农村电商正成为推进乡村振兴的主要动力之一。数据显示，2020年，中低线城市新增了8万余家农副产品电商企业，同比增长365.88%。这显示在疫情之下，中低线市场的民众看到农特产品转向线上的商机。同时，随着农村和小城镇收入增长、就业机会增加，相较于外出打工，人们越来越倾向于留在家乡创业、工作。国家统计局发布的公报显示，2020全年全国外出农民工16959万人，下降2.7%;而本地农民工仅下降0.4%。

目前农村电商发展的情况来看，仍然存在着一些制约其纵深发展的问题。例如，农村地区农产品普遍存在“小”、“散”、“非标”等问题，市场竞争力不足。电商平台虽然可以帮助农村地区农产品将销售范围扩大到全国，但由于产业化能力不足，产量难以满足需求，网上销售的持续性差且难以产生高附加值。同时，农村地区农产品品牌发展不足，市场效益没有充分体现;农村地区农村物流基础设施建设滞后，产地仓等模式应用难度大，也严重掣肘了农产品流通。

欲了解更详实的中国农产品电行业发展前景分析请点击中研普华报告《2019-2025年中国农产品电商行业全景调研与投资战略研究咨询报告》