美特斯邦威1年巨亏8亿 服装企业困境如何破解？

相信90后对美特斯邦威这个牌子非常熟悉，堪称为当年的“国潮”品牌。曾以“不走寻常路，美特斯邦威”的广告词风靡全国，知名服饰巨头美邦服饰近些年来的发展并不能尽如人意，逐渐淡出了大家的视野，似乎正在被这个时代所遗忘。

知名服装品牌“美特斯邦威”亏损数亿元

在刚刚过去的2020年，一场突如其来的疫情重创线下零售业，美特斯邦威亦不能幸免，试图通过门店调整来重新布局线下渠道，核心策略是商圈转移和关闭持续亏损店铺。比如，今年2月，在杭州立足近20年的美邦门店被关闭。财报显示，2020上半年，美邦关闭店铺504家，新开店铺105家。新开店铺数量远不及关闭店铺数量，线下销售不可避免出现严重萎缩，难以从亏损泥潭中成功抽身。2020年前三季度，美邦归属于上市公司股东的净利润亏损近7.06亿元，同比下跌196.78%，并预计2020年净亏损5.8亿元至8.2亿元。

事实上，早在2010年前后，随着以ZARA、优衣库为代表的国外快时尚品牌纷纷进入中国市场，并凭借着超前的运营模式迅速站稳脚跟，多面夹击下的本土服装品牌美特斯邦威就备受冲击。据美邦服饰3月9日晚间公告，公司拟将旗下上海模共实业有限公司对外出售，通过此举，有望“回血”数亿元。其中，开馆已15年的美邦服饰的标志性场所之一“美特斯邦威服饰博物馆”也在资产包中。

美特斯邦威深陷困境的根本原因在于玩不转品牌上升。就目前服装市场而言，只有两条路可选：要么通过对供应链体系各方面进行优化以降低成本，主打高性价比抢占市场;要么通过对设计研发、品牌升级等方面的大量投入，进一步提升品牌价值，占据价值链制高点，主打高端路线。

中国服装企业前路何从

服装生产制造行业处于整个服装产业链中下游，也是我国服装产业经营者较为集中的领域。从产业附加值方面来说，成衣生产处于整个产业链中附加值较低的劳动密集型价值环节，即处于“微笑曲线”的底部，该环节呈现进入门槛低、产品替代性强、基本处于完全竞争状态的行业特点。由于行业进入门槛低，大量企业进入服装生产制造领域促使企业营收增长受限，从而压缩了整个行业的生存空间。截至2019年12月底，我国纺织服装、服饰业工业企业单位共有13,876家，较上年同期减少951家，而随着服装产业竞争格局加剧，优胜劣汰的行业生存环境反而促使优质企业进一步提升产品品质和经营效率，整个行业得以维持健康稳定发展。

从我国服装产业的发展来看，服装行业本身是劳动密集型产业，被称为“永不衰落的产业”，其发展前景确实极为诱人。服装行业是为人们提供最基本的穿着需要，又是能引导消费者消费趋向的行业。随着时代发展，社会文化的进步，生活水平的不断提高，从基本穿着向新颍多款式的中高档时装发展，因此，服装消费成为广大消费者和各阶层次人士的最迫切需要。

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