2021-2026年中国生活时尚书籍行业深度调研与发展趋势预测研究报告
快手与寺库奢侈品直播基地正式运营 直播能否让二手奢侈品突围?
3月11日消息，近日，快手与寺库合作的奢侈品直播基地正式启动运营。据了解，该基地配有7000平米的走播展区，可供300位达人同时开播。未来快手将与寺库联手培养扶持中腰主播，搭建周期合作矩阵，共同探索基地主播运营机制，实现基地开播流水线化。
疫情以来，二手奢侈品与直播带货的合作愈发紧密。直播能否让二手奢侈品突围?二手奢侈品直播的衰败已成定局，虽然直播形式作为传统二手奢侈品售卖方式的补充是有一定价值的，可结合底价清仓特卖活动，但它无法成为二奢行业的主流销售方式。有电商行业从业者指出，平台入局直播分羹红利，只能是开拓渠道，但随着流量瓜分，直播的故事只会越来越难讲。不同平台的直播间存在冰火两重天的现状。
受2月春节及洋码头春节“拼团”促销影响，用户在平台中的搜索关键词TOP10分别为口红、LV女包、Coach、香水、蔻驰女包、Mac、阿玛尼粉底液，迪奥口红、女包、雅诗兰黛。相较于1月份，阿玛尼粉底液、迪奥口红、女包成为新增搜索热词，热度明显增加。
订单成交额方面，销量最好的一级类目TOP10分别为美容个护、箱包手袋、潮流服饰、钟表首饰、鞋履、健康营养、运动户外、家用电器、家居用品、母婴童用品。其中，箱包手袋交易额环比增长13%，钟表首饰交易额环比增长24%，家用电器交易额环比增长89%。就具体品牌而言，最受欢迎品牌TOP10包括Gucci、LV、Burberry、Coach、雅诗兰黛、Chanel、迪奥、爱马仕、Miss Kelly和YSL。其中，爱马仕成为同比受欢迎程度排名上升最快的品牌。
来自贝恩咨询发布的《2020年中国奢侈品市场消费报告》显示，2020年，中国境内奢侈品市场有望逆势实现48%的增长，或将在2025年成为全球奢侈品份额最大的市场。
同时奢侈品造假事件也层出不穷。媒体报道，一常年在朋友圈销售假LV包的团伙被查获，30余名涉案人员被上海青浦检方提起公诉。经过调查发现，该团伙常年通过朋友圈对外销售假冒LV品牌的包袋，案件核心人物是杨某。杨某购入了一大批NFC芯片，并将其植入假LV包袋中，扫描芯片上的二维码就能进入LV官网，以此来骗取消费者的信任。
值得注意的是，业内人士称正品包并没有此项技术。业内人士同时指出，高仿厂家的产品有时候让消费者难辨真假，因为他们也有着非常专业的仿造流程。每当专柜推出新款包包，他们都会亲自去专柜看，或者买回正品，按照其皮料、内衬皮料、五金、尺寸等去打版，之后不断改进细节和优化，最终量产。这些假货充斥于线上市场以及二手市场，给商家和消费者都造成很大的困扰。
2018年国人奢侈品购物近万亿，线上奢侈品销售额暴涨，千禧一代并不是奢侈品牌的未来。2018年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。其中，境外消费奢侈品1073亿美元，增长率为4%;国内总消费额384亿美元，增长率为17%，消费外流仍非常严重，有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。
2018年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2018年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2018年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。
到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。
同时，中国线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。
数字化和旅游业为行业提供了机遇，也可能正是行业继续增长的基石。预测奢侈品数字化分销发展的速度会比整体市场快得多，到2020年，这一块的增长会占比15-20%。类似的，鉴于在可预见的未来，游客数量预计会在全球GDP的基础上继续攀升，旅游零售也会是一个销售奢侈品的重要渠道。
2019年，全国网上零售额达10.63万亿元，较2018年规模扩大1.63万亿元，同比增长16.5%。
图表：2017-2019年我国网络零售市场规模
数据来源：国家统计局
2019年，B2C网络零售额占网络零售总额比重达78%，同比增长22.2%，高于网络零售整体增速5.7个百分点，高于C2C增速14.4个百分点。
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