2021-2026年婴童服饰行业深度分析及投资价值研究咨询报告
2月20日，在春节消费旺季的带动下，消费者购买奢侈品的热度依旧不减。多个奢侈品牌店前都排起长龙，受疫情影响消费者不能去海外购买奢侈品，但消费需求依然存在，因此排队的情况从去年就已经开始。个人奢侈品消费的增长，也带动了二手奢侈品市场。随着部分奢侈品牌2020年内多次涨价，二手奢侈品价格也会跟着水涨船高。遇到一些热门难买的款式，甚至也会出现二手价格高于专柜价格的情况。数据显示，2020年中国个人奢侈品市场同比增长48%，达到近3460亿元。业内人士表示，二手奢侈品市场近两年进入高速成长期。
数据显示，2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，但中国内地奢侈品消费有望逆势上扬48%，达3460亿元。业内预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。2020年，全球奢侈品市场遭受严重冲击，而率先实现复工复产的中国，则成为全球奢侈品市场的强心针。最新数据显示，2020年，中国内地首次成为瑞士钟表的全球最大市场。未来奢侈品市场发展趋势如何?
2020年全球奢侈品销售额将比2019年下降23%至2170亿欧元，全球个人奢侈品市场自2009年以来首次出现萎缩，甚至已经回到了2014年的水平。
在这样的大环境下，中国的奢侈品行业在2020年却成了一枝独秀。据《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示，2020年中国内地的市场份额翻了一倍，2019年还是11%，2020年已经增长到了20%。要是按照这样的趋势发展下去的话，等到了2025年，中国在奢侈品行业的市场份额可能会成为全球第一。
中国奢侈品消费市场仍然增长强劲，增速保持在6%。全年市场销售突破1100亿欧元，占全球市场33%。BCG预测，到2025年，中国个人奢侈品消费将保持5-6%的复合增长率，到2025年突破1600亿欧元，贡献全球41%的奢侈品市场。
中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加(当前预估占比为33%，较2017年32%高出一个百分点)，中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额从2017年的8%提升至9%。从销售额来看，预计2018年中国内地市场的奢侈品销售总额将会达到230亿欧元。
报告显示，2018年，全球奢侈品消费在零售渠道增长为4%，其中有75%源自销售额同比增长。高端百货尚未摆脱颓势，导致批发渠道仅取得1%的增长，而专卖店渠道则陷入了与线上渠道的激烈竞争，导致增长放缓。
奢侈品涨价曾经是维持品牌价值的常规动作，频繁时甚至每年涨价数次，但在前几年的行业低迷期，部分大牌暂停了这一策略，甚至为了将消费留在国内而在中国门店降价，以实现国内外价格趋同。
延伸阅读
2020 年 2 月，二手奢侈品直播电商渠道品牌妃鱼完成数千万美元的 A 轮融资，在全国近 10 个城市建立数十个直播间，自营主播近 60 位;年中，二手奢侈品流通服务商胖虎科技完成 1.75 亿元 B 轮融资;年底，二手奢侈品服务平台红布林(Plum)完成数千万美元 B2 轮融资。
在同期，寺库启动了首个奢侈品直播基地开启对新商业模式的一次试水，面积达 7000 平方米的展区内可容纳 300 位主播同时工作，这一举措让其在拓宽直播领域的赛道上一路向前狂奔。
随着越来越多的年轻消费者对二手奢侈品购物兴趣大增，中国新生代消费者的二手奢侈品消费的价值观与前几代人相比出现了极大的转变，在以往，人们印象中购买二手奢侈品是囊中羞涩的表现，除非家庭遭遇变故，通常不太会选择“变卖”自己的奢侈品“家当”，因此二奢市场的供需两段潜力薄弱。而近年来，这一趋势发生了转变，更年轻、更环保的消费者开始在二手市场上寻找价格实惠的高端二手商品，对二手商品的零售商来说，二三十岁的 Z 世代是一个巨大的市场。而且很少有几代消费者像 Z 世代这样被二手市场所吸引。贝恩报告预计中国二手奢侈品消费者中有 52% 的人年龄在 30 岁以下;红布林的平台数据报告称有超过 70% 的消费人群为 90后及 00 后。
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