北面狼爪等6家品牌冲锋衣产品名不符实 要求相关企业停止虚假宣传行为

3月17日，京津冀三地消协组织针对部分品牌冲锋衣产品，名不符实、整改效果不佳等问题，在天津约谈6家品牌冲锋衣生产销售企业和相关电商平台。 去年11月，京津冀三地消协组织共同公开发布“功能服装(冲锋衣)”比较试验结果。结果显示50件随机购买的样品中，有17件产品名称和执行标准的宣传与实际不符。结果发布后，天津消协对部分未整改的冲锋衣生产销售企业发出了公开劝谕，要求相关企业停止虚假宣传行为。然而今年3月初，天津消协再次对实体店及电商平台销售的冲锋衣产品进行跟踪调查，发现一些品牌产品仍存在虚假宣传问题。

冲锋衣是羽绒服装企业宠儿之一，近年来，羽绒服品牌之间的竞争十分激烈。据相关部门统计，目前在全国重点大城市羽绒服销售总量中，品牌集中度越来越高。其中波司登羽绒服销售量占全国羽绒服销售总量的15.58%。那么未来羽绒服装行情如何?

中国羽绒制品国内市场潜力巨大。日本、欧美等国家羽绒普及率为30%-70%，而我国不足10%。因此未来的中国羽绒行业，面临的是一个巨大的等待唤醒的市场。在未来十年中，如果我国羽绒制品的普及率提高一倍，我国将不仅是羽绒生产和出口大国，而且将成为羽绒制品消费大国，消费的扩大必然会进一步推动羽绒工业的大发展。

数据显示，我国羽绒服产量达3454.7万件，比同期增长了21.61%;1-10月我国累计生产羽绒服达22617.8万件，比同期累计增长13.25%。

我国羽绒服产量达3415.1万件，比同期增长了5.75%;1-11月我国累计生产羽绒服达26032.9万件，比同期累计增长12.2%。

近年来，随着消费者收入的增加及其消费观念的转变，一方面中国服装零售行业整体发展态势起伏不定，另一方面数字化时代消费者的购物方式、交流方式的转变引发了服装零售业态变革，服装零售线下线下融合趋势愈加明显。

因低成本、销售广等优势，服装企业纷纷加强网路销售渠道布局。大型快时尚服装企业不仅在电商品台开发自己的服装品牌销售渠道还会在网络上创立了自己的门户网站，并提供全系列商品的售卖，包括耐克、阿迪、H&M、优衣库和ZARA，国内企业也有欧时力、拉夏贝尔等也先后搭建了各自的门户网站。而其他相对规模较小的服装品牌在国内主要以入驻天猫、京东等电商平台开发其品牌旗舰店为主。另外一些独立设计师小批量的服装零售则以门槛较低的淘宝、微店等电商平台进行服装零售业务。

在上海，国金中心、环贸iapm商场等门店进店都需要排队两小时。店员称，进去十个九个都会买，小码很好卖，现在缺码缺货严重，因为疫情之下，货物进口也严格控制。相对服装行业，占据一席之地的羽绒服行业发展只有20多年的历史，但市场的发展速度很快。80年代初期，国内羽绒服的年销售量只有几十万件，而目前已经达到了6000万件。

更多关于行业具体分析可以点击查看中研普华产业研究院的《2021-2025年中国羽绒服市场深度调查研究报告》。

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