2021-2025年有机食品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告
网红减肥产品效果来自禁药 网红减肥食品品牌市场潜力如何
据央视报道，两款名为“强金”和“诺卡”的网红减肥产品受到很多消费者的青睐。卖家声称：“诺卡”没有副作用，一个疗程10颗，可瘦8到20斤不反弹。消费者正式考虑到可以不忌口，没有任何副作用而被打动。检测结果显示，减肥产品“诺卡”每千克含有西布曲明31185.8毫克，童先生购买的减肥产品“强金”中，西布曲明的含量高达17.8%。
据CBNData发布的《2020代餐轻食消费洞察报告》显示，2019年中国减肥食品品牌数量为2837个，2020年直接增加到了3540个。除了像王饱饱、鲨鱼菲特、超级零这样的网红品牌外，keep、薄荷健康等减肥App也纷纷推出了自己的代餐产品，未来减肥食品市场行情如何?
肥胖已成为严重的全球性医疗问题和社会问题。我国 1992 年至 2002 年10年间的超重和肥胖发病情况按照 WHO 标准从14.6% 上升到21.8% 。2006 年，肥胖已影响到2亿以上中国人的健康，预计未来数十年我国的肥胖人群还将迅速上升。肥胖通常为导致高血脂症、2型糖尿病、脂肪肝、高血压、心血管疾病和癌症等疾病的高危因素，每年全球因此而死亡的人数大概有 300 万。
互联网快速发展期，产生了一种全新的模式网红经济，网红经济是指通过满足大众心理上的需求，现在是网红红利期，网民可以从线上获得了大量的流量，然后通过带货直播娱乐打赏节目变现。网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。网红们的成长路径颇为相似：以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。近几年来，得益于全球风靡的减肥风潮，减肥食品理念也得以发扬光大。减肥代餐食品具有高纤维、低热量、易饱腹等特点，因而食用代餐可以有效的控制食量和食物中的热量，进而达到减肥的目的。代餐减肥是目前风行于国际的减肥瘦身辅助方法，由于营养均衡、效果显著、食用方便，自面世以来，便得到众多减肥瘦身人士的喜爱。
减肥用药零售市场销售规模复合增长率为2.0%，市场较为平稳。虽说2014年销售规模有10.5%的滑落，但在2015年出现了止跌回升(见图1)。随着医药市场持续发展以及规章制度的逐步完善，减肥用药市场也渐渐向优势品牌集中。2013年零售市场监测到减肥用药品牌有500多个，但截至2016上半年监测到品牌已下降至300个左右，市场资源更加向优势品牌倾斜。
随着国内经济的向前发展和人民生活水平的不断提高及所吃食物的污染,减肥食品也将继续增加。在中国肥胖人群早已突破9000万,体重超标者高达2亿人。 2004年减肥食品已占据全国保健品市场的半壁江山,年产值近100亿元, 城市成年超体重者已接近在40%,城市中小学生肥胖比列已超过20%。世界卫生组织呼吁肥胖乃是万病之源,据统计1/3癌症和肥胖有直接的关系。近年来美容院减肥异军突起,2008年国内整个专业市场有5%的份额由美容院占据,美容院将是未来几年减肥纤体市场的主流。预计未来几年美容院减肥消费额将达2000亿元,减肥市场的前景是十分广阔。
图表：减肥产品关注度性别结构
数据来源：中研普华
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