进口儿童纺织产品质量问题须关注 中国儿童服装产业相继在平台开设旗舰店铺

3月18日，“3·15”期间黄埔海关实验室为消费者对进口儿童纺织产品检验结果进行梳理，提醒消费者一定要查看产品的整洁程度，观察是否具有完整的标识，并注意保存相关凭证作为维权重要依据。进口婴童纺织用品包括服装、彩袜、暖被、床垫、手帕、毛巾和睡袋等，近年来在海关质量安全风险监测抽查中屡屡发现不合格产品。主要产品质量问题包括标识标注不合格、色牢度不合格、纤维含量达不到声明级别等。纺织品纤维含量是纺织标识的重要组成内容，也是消费者判定产品价值的重要依据。

中国儿童服装产业发展的怎么样?数据显示，中国儿童鞋服行业整体向好，未来五年增速预估达到约12.4%。行业发展尚处在成长期，规模增长加速，且增速高于服装行业平均水平，这主要有三方面的原因：第一，受“二胎”政策影响，消费群体人口基数增加;第二，消费者面临消费升级，品牌渗透加大;第三，消费者人均儿童鞋服消费支出增加，购买数量更多，购买单价提升。

中国儿童鞋服市场仍处于成长期，将保持高增长，同时面临关键调整：增强品牌和商品竞争力、提升渠道分销效率将对业务规模和利润发挥至关重要的作用。

对比国内大鞋服行业其他细分市场，儿童鞋服市场成熟度仍然较低：品牌集中度不高，领先品牌平均规模较小，仍处于多品类拓展、渠道品牌趋势、年龄段主导、风格细分的阶段。

罗兰贝格中国城市儿童鞋服消费者调研结果显示中国儿童鞋服行业目标人群未来增长有限，增长主要缘于人均消费支出的迅猛提升，特别是购买单价的提升。中国0-14岁人口规模将从2017年的2.40亿增长至2022年的2.45亿，年均复合增长率仅为0.4%。而同期，儿童鞋服购买单价则大幅提高，年均复合增长率高达10.7%，强力推动儿童鞋服人均消费支出的增长：从2017年的969.2元增长至2022年的1,704.3元，年均复合增长率为10.7%。

森马儿童服装销量如何?浙江森马服饰股份有限公司发布2019年年度报告。报告显示：2019年全年，公司实现营业总收入约193.37亿元,较上年同期增长23.01%;实现营业利润21.52亿元，同比增长3.47%;实现归属于上市公司股东的净利润15.49亿元，同比减少8.52%。

截至2019年12月31日，公司总资产为166.21亿元，归属于母公司所有者的净资产为117.65亿元。

报告期内，儿童服饰的营业收入为126.64亿元，占营业收入比重65.49%，同比增长43.50%;休闲服饰实现营业收入65.44亿元，占营业收入的33.84%，同比下降3.64%。

儿童业务板块，除了主品牌巴拉巴拉之外，森马服饰2019年还全资收购了欧洲领先的中高端童装集团——KIDILIZ集团，并成功将旗下CATIMINI和Absorba两大品牌引入中国市场，相继在重点城市和天猫平台开设旗舰店铺。

更多专业分析，请点击中研研究院出版的《2021-2026年中国儿童服装行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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