都市丽人断崖式亏损10亿 6ixty 8ight、爱慕等内衣品牌竞争激烈

LiuMingYue

数据显示,2018年,都市丽人营收同比增长12%达到51亿元,净利润增长19%至3.78亿元。但毛利率从2016年的 44.4%降至41.7%,应收账款也从2016年的4.5亿元增加至2018年的8.3亿元。根据都市丽人2019年半年报,其净利润3546.60万元,同比下降了79.75%。

天猫平台上,都市丽人官方旗舰店粉丝数394万,月销量排名第一的产品是3套售价139.9元的保暖内衣,销量为3万+。财报显示,都市丽人2020年同店可比在第三季度逐步改善,9月中旬开始同店可比转正,10月上旬实现同店可比显著增长,预期改善的势头在今年第四季度可以持续。未来内衣市场行情怎么样?

内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如,法国为22%,每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。英国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币,仅占衣着消费的5%。比较以上统计数字可以看出,中国行业市场的未来内衣发展空间巨大

内衣企业巨头爱慕股份有限公司(下称“爱慕股份”)向证监会递交了招股说明书(审报告),拟募资7.61亿元用于“营销网络建设生产项目”、“信息化系统建设项目”和“越南生产基地建设项目”。爱慕股份自1993年品牌创建以来,在经历近30年的发展,爱慕股份的产品组合已从早期的文胸、内裤逐步扩展至保暖衣、家居服、其他服饰(如运动装、泳装等)、袜类、家纺、家居饰品、防护口罩等多个品类。招股书显示,2017-2019年期间,爱慕和爱慕先生的营收合计占主营收比重接近50%,其中又以女性内衣为主的“爱慕”品牌占比30%以上为主要。

据资料显示,内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方,内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如,法国为22%,每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。英国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币,仅占衣着消费的5%。比较以上统计数字可以看出,中国内衣行业未来发展空间巨大。

2012-2018年中国女士内衣市场复合增长率为8.1%,2018年中国女士内衣市场零售额约为1613亿元,同比增长7.2%。

目前,我国内衣年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度在增长。内衣产业的生产企业近万家,主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域,已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。内衣行业是服装界的“最后一块蛋糕”不是浪得虚名。

在女士内衣市场领域,其适龄人群非常庞大,根据相关数据显示,中国人口结构中,女性人口超过 6.5 亿人。就内衣的穿着适龄人群看,10-15 岁的少女已经开始穿戴内衣,年龄在 60 岁以上的老年人多数也需穿戴内衣,因此在年龄分层阶段,内衣的品类也是分层的,每个年龄层的所对应的不同的内衣。根据年龄层,可以将内衣分为少女内衣、成熟女性的功能性内衣及老年内衣,这就是细分市场的其中之一。

目前,健盛集团、黛丽斯、维珍妮、超盈、艾诗塔、布迪设计等诸多内衣企业已经在国外布局。内销也会受到一定的传导影响。而美国内衣品牌到中国销售的影响有多大,还待观察。

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