小盲盒拆出百亿元大市场 “盲盒经济”成为消费市场主流

盲盒并不是什么新鲜产物，有人考古到了明治末期的日本，当时的日本百货公司会销售福袋，福袋里通常会装着款式不一但价值一定高于福袋定价的商品，最初的福袋是作为处理尾货的方式，但随着福袋销售活动在特定的节日固定下来，有相当数量的消费者会专门前往购买福袋。

继“盲盒第一股”泡泡玛特市值一度突破千亿港元大关后，文创、餐饮、美妆、家居等行业纷纷入局这场拆出“惊喜”的潮流，“万物皆可盲盒”似乎势不可挡。但令人警惕的是，泥沙俱下的盲盒销售成了部分经营者清库存的手段，假劣产品及售后纠纷多发，也在侵蚀消费者拆盲盒的热情。

如今，不止泡泡玛特，52TOYS、酷乐潮玩、名创优品等品牌门店均有盲盒在售，在书店、影院、商场，盲盒售卖机也随处可见。“盲盒热”还吹进了其他行业，文具盲盒、彩妆盲盒、美食盲盒等新业态如雨后春笋般涌现。不过，“万物皆可盲盒”的趋势下，文具、球鞋、服装、饰品等商家纷纷以“盲盒福袋”形式促销，但消费者实际收到的商品往往是滞销款甚至假冒“三无”产品。

近年来，随着盲盒经济的崛起，潮玩市场备受关注。根据弗若斯特沙利文报告，全球潮流玩具的零售市场规模预计会进一步增长至2024年的448亿美元，符合年增长率为17.7%;中国潮流玩具零售市场的增长更为快速，预期于2024年将增加至人民币763亿元，复合年增长率为29.8%。

据弗若斯特沙利文数据显示，近年来国内潮玩市场规模增长迅速。2015年，国内潮玩零售市场的规模为63亿元，到了2019年，国内潮玩市场规模已经达到207亿元，年均复合增长率为34.6%。其中，盲盒的销售规模约为100亿元，占比约为一半。

此外，在闲鱼平台，盲盒交易已是一个千万元级的市场。数据显示，2019年，闲鱼上就有30万盲盒玩家进行交易，每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%。

随着中国制造、中国文创IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升，以中国原创IP盲盒为代表的中国潮玩盲盒线上消费呈爆发式增长。CBNData报告显示，中国盲盒出口增速超400%，出口超120个国家。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃发展和潮流玩具群体的快速增长，95后群体正在将小众盲盒推动成为主流消费的趋势。据快营销研究院发现，过去四年95后群体由4000万规模扩大至9000万，呈现2倍规模扩大，并成为新经济主流消费者的市场格局。

欲了解盲盒行业具体详情可点击查看《2021-2026年中国盲盒行业市场调查及发展趋势预测研究报告》。