传有国资背景企业将接盘 金立救星来了？

据媒体报道，最近几个月备受业界关注的金立重组获得重大突破，一具国资背景的企业将全面接手金立，不日将召开新闻发布会公布详细重组事宜。

对此，金立官方回应：有意向，还未确定，一切以官方公告为准。

已持续4个月的资金链危机

自今年1月16日董事长刘立荣被爆出41.4%股权被冻结以来，金立由于资金链危机被推上了风口浪尖。不但金立在上海和深圳同时陷入多起诉讼被曝光，金立多家子公司陷入动产抵押、债权转让的纠纷也浮出水面。此前网易科技曾报道，金立对外欠款可能已达到百亿，其中拖欠银行86亿、拖欠供应商40多亿元。

这些受到波及的供应商除了频繁讨债、诉讼，还停止或减少对金立的货品供应，这让金立的资金回笼更加困难。

除了上游供应商集体倒戈，更加雪上加霜的是，金立曾经的优质资源渠道关系也出现裂痕。由于货品的积压导致资金链的断裂，引发了一系列的连锁反应，金立赖以生存的下游渠道商也开始反水，金立面临的问题已经不仅仅是清货这么简单了。

此前，曾有传言海信可能接盘金立。海信一直有颗做手机的心，海信自己做了17年也没能做起来，因此战略投资国内第五大手机厂商金立也是有可能的。但后来这一消息被金立否认。

过度营销，自食恶果

刘立荣也曾表示，为了偿还债务有出售资产的计划。公开资料显示，金立曾投资8000万元持有微众银行3%的股份，以及投资12.53亿元获得南粤银行9.49%的股权。此外，金立还拥有位于深圳的在建写字楼——金立大厦，总投资12.35亿元，已接近竣工。

但不管是投资银行还是建大厦，亦或是之前传言的赌博输钱，都不是金立资金链断裂的主要原因。刘立荣曾在接受证券时报采访时表示，“金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限，2016-2017年金立营销费用投入60多亿元。”

自2016年7月以来，冯小刚、余文乐、徐帆、吴刚、薛之谦以及刘涛等6位娱乐明星先后成为金立代言人。此外，因为刘立荣个人对围棋的痴迷，金立连续10年赞助中国围棋甲级联赛，并邀请世界围棋第一人加盟金立的豪华代言人团队。

除了明星代言，这两年时间里金立还冠名赞助了《最强大脑》、《笑傲江湖》、湖南卫视《2017跨年演唱会》等12档综艺节目，平均每年赞助6部，同时还冠名电视剧《楚乔传》。据计算，金立在2016年和2017年用于赞助综艺节目和电视剧的费用超过30亿元。2017年金立曾对外表示，本年度仅用于S和M系列产品的推广费用约19亿元。

数据显示，2017年金立手机在中国的销量为1494万部，排名第七，份额仅为3%。这与刘立荣在年初设定的在国内至少要卖3000万部的目标相比缩水了一半。

而从做山寨机起家，到品牌机，再转向智能机，能够存活下来的金立，能否再次翻身也值得期待。