星巴克计划裁员 从高层开始

星巴克计划裁员

近日，星巴克首席执行官Kevin Johnson在群发给媒体的邮件中宣布，星巴克将调整公司组织架构，此次调整还涉及从高层开始的裁员。

有市场分析认为，星巴克的此番调整或因业绩回落影响。据星巴克发布了2018年第三季度财报数据显示，星巴克全球同店销售额仅上升了1％，而被寄予厚望的中国市场表现堪忧。

从公开的财报显示，在一直寄予厚望的中国/亚太区市场，星巴克虽然收入和运营收入同比上涨46％和5％，但营运利润率却下降7.6个百分点至19％。

对此，星巴克表示，这主要受公司在中国华东地区股权变动带来的影响。

点评：显然，星巴克将中国看做提振销量的重要市场，为了扩大品牌影响力，与阿里巴巴深度合作，还在北京上海连开了臻选店，紧接着上马外送业务。

可以说，这两年星巴克的动作远远大于过往，也看得出它的焦虑，但是，中国市场并没有给它带来预期的效果，瑞幸咖啡、连咖啡等中国本土品牌的崛起，毫无疑问给星巴克制造了麻烦。

如何应对，还要看星巴克在产品开发、供应链优化以及互联网化改造方面的诚意。