马化腾发公开信：腾讯仍将坚持IP战略 通过新文创的方式

马化腾：腾讯仍将坚持IP战略，“通过新文创的方式让更多用户和年轻人，获得高品质的数字内容消费体验。”

一年一度的腾讯全球合作伙伴大会开幕前，马化腾用一份公开信向合作伙伴阐述了“第三次重大战略升级和架构调整”之后的腾讯战略与方向。在事业群“七变六”的大背景下，马化腾讲话的重点第一是产业互联网、第二是内容战略。

相比用来应对“互联网下半场”的产业互联网战略，与社交结合的内容领域是目前腾讯大厦的基石。UGC、PGC、IP……除了这些行业趋势，马化腾提到了如何将优质IP送达给用户：“通过新文创的方式让更多用户和年轻人，获得高品质的数字内容消费体验。”

这是马化腾首次在公开场合谈及“新文创”。

什么是新文创?

从“泛娱乐”到“新文创”

2018年4月，作为腾讯最重要的活动之一，其UP年度发布从持续多年的“泛娱乐”主题更名为“新文创生态大会”。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在这次大会上首次提出了“新文创”——一种更加系统的发展思维：通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。

自2012年在行业内首次提出“泛娱乐”战略，6年间腾讯初步构建了一个以IP为核心，涵盖游戏、文学、动漫、电影、电竞等业务的“泛娱乐”生态。这也是中国最大的文化网络，沉淀了来自全球的数亿用户。

按照这次大会上的解读：“新文创”是在“泛娱乐“基础上的进一步升级，也是腾讯在文化维度上的一次全新战略思考。

出现这种变化的原因有三个：首先，互联网的发展进入全新阶段，互联网开始真正成为全民级的“水”和“电”;其次，在中国，基于互联网的新型创作生态已经初具雏形。最后则是新技术的驱动力加大。

“以上三个维度的变化与征兆，都在提醒我们，数字文化绝不是简单的把文化进行数字化和网络化，而是一种全新的文化生产与传播方式。”程武表示，“在这里，我想称它为新文创。”

与一般的文化概念不同，“新文创”强调文化价值。

8月的ChinaJoy2018中国国际数字娱乐产业大会，程武在主题为《构建新文创生态，打造中国文化符号》的演讲中，进一步阐述了“新文创”的文化价值问题。

在他看来，虽然整个中国数字文创产业都有快速的发展，但是“文化产值的快速扩大，只能算刚搭起一个有支撑力的‘底盘’，但要想真正做强文化产业，在全球范围内获得文化主动权，我们还必须在‘高度’上有所突破，打造出真正具有影响力的文化符号。”

他表示，这正是腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”的内在动因。