研学旅行品牌产品调查及认知度宏观调查

研学旅行产品的品牌市场调查

一、消费者对研学旅行品牌认知度宏观调查

被调查者中40.28%的人了解研学旅行品牌，我国研学旅行基本处于起步阶段，仍然有很大的发展空间。

图表：消费者对研学旅行品牌认知度宏观调查

数据来源：中研普华产业研究院

二、消费者对研学旅行产品的品牌偏好调查

图表：消费者对研学旅行产品的品牌偏好调查

数据来源：中研普华产业研究院

三、消费者对研学旅行品牌的首要认知渠道

研学人群选择研学渠道基本分为5类，其中通过学校研学的人群占比45%，其次为通过研学机构的约为27%，约14%的人群选择留学中介，仅有10%的学生通过旅行社。

图表：研学旅行市场渠道调查

数据来源：中研普华产业研究院

四、消费者经常购买的品牌调查

在研学旅行板块中，乐旅、麦淘、行知达研学在近一两年有比较好发展。

图表：消费者经常购买的品牌调查

数据来源：中研普华产业研究院

五、研学旅行品牌忠诚度调查

我国的研学旅行市场品牌基本处于萌芽创新阶段，板块品牌忠诚度一时间不能得到较为客观详实的市场反映，当然这并不是说品牌做的不好，而是说明品牌市场仍有较大的发挥空间。

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