家用电梯行业投资策略与建议及行业投资机会分析

家用电梯行业投资策略与建议

一、行业投资价值分析

图表：家用电梯行业毛利率

家用电梯行业毛利率

数据来源：中研普华产业研究院

二、行业投资机会分析

家用电梯维修市场发展前景广阔，未来提升空间可观

对家用电梯企业而言，未来要从生产企业向制造服务业延伸，为用户提供专业化的设计、制造、安装、维修、保养等一条龙服务，在满足用户用家用电梯专业服务需求的同时，拓展企业的自身发展空间，才能在庞大的市场中分得一杯羹。

三、行业投资策略与建议

近年来，我国电梯行业发展迅速。国内电梯企业的产品在技术、性能、质量和国外大企业几乎同步，与进口电梯相比具有明显的优势。中国电梯行业将像纺织、服装、电子、计算机等行业一样，成为全球电梯制造中心，进一步吸纳世界其他地区的电梯产能。

从国际情况来看，当电梯保有量趋于饱和后，服务型收入将构成收入的主要组成部分。绿色环保电梯、智能化、信息化和高速电梯将成为产品发展的潮流。

1)避免同质化

目前，电梯行业同质化现象日趋明显，主要表现为技术同质化以及营销策略的同质化，让电梯行业的发展遇到了瓶颈。比如，一项新的节能技术被一家电梯企业应用后，其他企业立刻就会效仿，技术得不到创新，行业也得不到快速发展。

从技术层面分析来看，节能技术、控制技术、安全技术以及新材料的应用等，将成为电梯企业的研究方向。为了响应国家节能减排政策，节能产品依然占据市场主导地位。另外，中国是人口大国，土地资源日趋珍贵，未来高层建筑增长将加快，对高速电梯需求量也会增加。目前，一座办公大楼往往需要安装几部电梯，因此，实现电梯智能化与具备群控系统也是需要企业深入研究的一项技术。长远看来，中国电梯市场还有很大的发展空间。

2)寻找新市场

从产品需求来看，家用电梯、公共交通型自动扶梯、商用载客电梯将继续成为2018年电梯市场三大热点产品。从地域分析来看，中部、西部与环渤海经济区将继续成为2018年中国电梯需求量较大的区域。从整体城市需求来看，二、三线城市电梯需求增长将迅速加快。

以往，电梯企业更看好一线城市的市场，一方面是因为一线城市发展迅速，给电梯企业带来的市场空间较大。另一方面，因为一些地标性的建筑都集中在一线城市，为了提高品牌知名度，电梯企业也会花大力气去拿下这些标志性的工程。然而，如今看来二、三线城市发展速度相对更快，对电梯需求量与日俱增，特别是对于国产品牌而言，在挤入一线城市相对困难的时候，企业要多关注二、三线城市。

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