快时尚品牌削减开店量各谋出路 质量问题拖后腿 拼价格款式

快时尚品牌削减开店量各谋出路

9月24日，位于悦方IDmall一楼的H&M门店中秋促销优惠正进行，吸引了来往的顾客。记者 陈柯妤

今年下半年，H&M国金中心店开门迎客，这是该品牌在长沙开出的第九家门店。自2011年首批快时尚品牌进驻星城，长沙已经聚集了H&M、Zara、GAP等一众主流快时尚品牌，三湘都市报记者统计，目前快时尚阵营在长沙的门店总数已近60家。

然而，在进入2018年后，快时尚行业整体扩张放缓迹象明显。面对零售业低迷的大环境，以及电商冲击和激烈竞争，快时尚品牌纷纷祭出自己的解决方式。

[优势]

快时尚品牌向购物中心汇集

9月24日，在H&M悦方店一楼，记者看到，等待结账买单的顾客已从收银区排到了选购区。而在其对面的优衣库，两处门店试装间前也都排起了长队。

“跟那些奢侈品牌的款式非常相似，价格又便宜得多，碰上节假日有优惠折扣。”正和闺蜜一起逛H&M的王小姐开启了“买买买”模式。

该店销售人员向记者介绍，快时尚品牌受追捧，与其飞速的更迭速度不无关系，“从设计、生产到进店销售只要20天，几乎每隔几天店里就会上新款。”

三湘都市报记者依据品牌各自官网提供的信息统计，包括H&M、ZARA、优衣库、无印良品等在内的快时尚阵营，目前在长沙的门店总数已近60家。

“就长沙而言，前两年，快时尚品牌入驻和开店的速度非常快。”据一位从业多年的百货零售业内人士透露，“不少品牌已经从最初重点布局一线城市转而下沉到二三线城市。”

与此同时，本土越来越多购物中心，大型百货的不断兴建，也为快时尚的快速圈地“推波助澜”。不难发现，近年来包括悦方ID Mall、泊富广场、IFS国金中心等购物中心先后亮相长沙，快时尚品牌无不被放在了显眼位置。

[发展]

整体放缓，有品牌撤离长沙

尽管在长沙新开的购物中心里，不少快时尚品牌占据着寸土寸金的黄金地带。但在逐渐饱和的市场之下，诸多品牌的黯然离场也不难看到。

如作为首批进驻长沙的快时尚品牌之一——西班牙品牌Mango，已于去年中旬从乐和城一楼悄然撤柜。此外，该品牌在阿波罗商业中心、悦方IDmall的门店也早已无迹可寻。

不难发现，自进入2018年后，快时尚行业整体扩张放缓迹象明显。据赢商网统计，今年一季度，包括ZARA、优衣库、无印良品、UR、C&A、GAP在内的十大快时尚品牌在内地新开门店仅25家(不包含升级重开门店)，与2017年、2016年相比新店数量大大减少，下降幅度分别约为40%、38%。

[出路]

纷纷联名合作“傍大牌”

面对市场的不景气，不少快时尚品牌纷纷祭出自己的解决方式。与迟迟不愿主攻线上的奢侈品牌不同，打通线上线下壁垒，无疑是快时尚目前拉拢客户最行之有效的方法。

今年3月，H&M和H&M Home在天猫正式上线，在不到一天的时间内收获了100多万粉丝，稳居当日女装行业销售额第一。“上天猫”这一策略曾被多家媒体解读为“H&M寻求转型的标志”。此外，ZARA和优衣库分别在2014年和2009年进驻天猫。

除从线上寻求出路外，“傍大牌”对于快时尚来说似乎也是一种行之有效的营销。此前，优衣库与爱马仕前创意总监就曾合作推出新系列。“优衣库UT的联名异常火热，随着IP不断地更新和换代，优衣库的IP联名还将产生更多卖点。”百度客户体验工程师王泽明如是分析。

快时尚品牌质量没跟上 不少品牌黯然离场

近日，继支线品牌Nyden亮相后，H&M又宣布将于11月8日正式推出与意大利时尚品牌Moschino合作的2018全新设计师合作系列：Moschino [tv] H&M。据了解，该系列将在H&M的线下店铺和官网中同步推出。

11月6日，据三湘都市报记者统计，目前快时尚阵营在长沙的门店总数已近60家:自2011年首批快时尚品牌进驻星城，长沙已经聚集了H&M、Zara、GAP等一众主流快时尚品牌。

但不难发现，曾以低价、快速、品类丰富革新服装市场的Zara、H&M等快时尚时装品牌， 其“速度后遗症”在消费升级中也逐渐显现出来：一度被贴上 “月抛款”、“季抛款”等标签。业内人士表示，进入2018年后，快时尚行业整体扩张放缓迹象明显，而面临“慢下来”的挑战，“如何增加用户品牌忠诚度或成快时尚转型求生的关键。”

多家品牌撤离长沙 发展放缓

就在今年下半年，H&M国金中心店开门迎客，这是该品牌在长沙开出的第九家门店。自2011年首批快时尚品牌进驻星城，长沙已经聚集了H&M、Zara、GAP等一众主流快时尚品牌。11月6日，记者依据品牌各自官网提供的信息统计，包括H&M、Zara、优衣库、无印良品等在内的快时尚阵营，目前在长沙的门店总数已近60家。

尽管在长沙新开的购物中心里，不少快时尚品牌占据着寸土寸金的黄金地带。但不难看到，在逐渐饱和的市场之下，不少品牌已经黯然离场。

如作为首批进驻长沙的西班牙快时尚品牌Mango，已于去年中旬从乐和城一楼悄然撤柜。此外，该品牌曾同批入驻在阿波罗商业中心、悦方IDmall的门店也早已无迹可寻。

不难发现，自进入2018年后，快时尚行业整体扩张放缓迹象明显。据赢商网统计，今年一季度，包括Zara、优衣库、无印良品、UR、C&A、GAP在内的十大快时尚品牌在内地新开门店仅25家(不包含升级重开门店)，与2017年、2016年相比新店数量大大减少，下降幅度分别约为40%、38%。

质量问题拖后腿 拼价格和款式

事实上，从2016年开始，全球几大快时尚品牌就已经出现增长疲软之势，其最看重的利润增长均遭遇了不同程度的下滑。

而就在去年底，国家质量监督检验检疫总局发布的“进口工业产品不合格信息”显示，优衣库、Zara共计上千件服装产品因质量问题被通报;此外，2017年5月、7月、10月的进口工业产品不合格信息中，Zara也榜上有名。

同日，记者走访了长沙Bershaka、Zara、C&A等多家快时尚线下门店发现，质量不佳是诸多消费者给予记者的反馈。显而易见，快时尚品牌的“质量门”对品牌形象减分不少。

值得注意的是，当提及在价格和质量两者之间的选择，大多数消费者仍表示首先考虑的仍是价格与款式。“看到新闻后一段时间内会选择别家，但是有新款式、好看的衣服上市，还是会来逛逛。”正在排队等待试衣的长沙白领吴小姐告诉记者，相比商场里动辄几千上万的高价服饰，她会给低价多款的快时尚品牌更多宽容，但也期待质量有所改善。

■三湘都市报·华声在线记者 陈柯妤

转型

摆脱快时尚标签 ：联名设计师出限量款

据一位从业多年的百货零售业内人士透露，尽管快时尚品牌正被“阴影”笼罩，但市场巨大的消费潜力仍使得企业争相押注，纷纷祭出自己的解决方式：转型摆脱快时尚标签，或扩充品牌矩阵，推出新品牌，也包括向全渠道进军等。

如H&M集团，旗下目前已有品牌包括H&M、COS、&Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday、H&M Home和新出的Arket。去年12月，宣布2018年将推出一个全新品牌：Nyden，专注设计限量款，不走快时尚路线。

不仅如此，近日H&M又宣布将于11月8日正式推出与意大利时尚品牌Moschino合作的2018全新设计师合作系列：Moschino [tv] H&M。据了解，该系列将在H&M的线下店铺和官网中同步推出。

事实上，快时尚品牌联名已不是什么新鲜事。自2016年优衣库与纽约街头艺术家Kaws联合推出的UT合作系列在中国上市后，据优衣库公布的数据显示，这个系列一周后的总销量已达到近百万件。而按照该T恤每件99元的售价计算，在销售不到一个月的时间里，其已贡献了近1亿元的销售额。

“目前服装品牌跨界艺术的方式主要是与艺术家合作，推出限量款商品，这已经在时下成为了一种潮流。”该业内人士表示，对一些服装品牌来说，与艺术家的跨界合作不仅能提升自身的艺术品位，甚至会成为扭转经营困境的一剂良药。